【知衣】2024年天猫618家居服-内衣整体销售复盘

近日，【知衣】发布了一份关于2024年天猫618家居服-内衣整体销售复盘的详细报告。这份报告深入剖析了2024年淘宝&天猫618大促期间家居服/内衣品类的销售数据，包括销售波段、品类销售额与销量的同比增长情况，以及各类热销单品的具体表现。报告还特别分析了不同店铺的销售业绩，揭示了行业内的黑马店铺，并探讨了它们的成功因素。整份报告内容丰富，不仅涵盖了数据的多维度分析，还提供了市场趋势和消费者偏好的深刻见解，为家居服-内衣行业的从业者提供了宝贵的参考和洞察。

2024年的天猫618购物节已经落下帷幕，家居服和内衣品类的销售数据为我们揭示了消费市场的一些新动向。通过深入分析这些数据，我们可以洞察到消费者的需求变化和市场趋势。

首先，从销售波段来看，618期间两波现货售卖的销售额占比分别为37.47%和62.53%，显示出第二波售卖的销售额占据了主导地位。这可能与消费者在第一波售卖后的反馈和评价有关，他们在第二波售卖时更加明确自己的购买需求。

在家居服/内衣品类的销售数据分析中，文胸和睡衣/家居服套装分别以21.0%和14.8%的销量占比位列前两名，而男平角内裤和睡裙则分别以5.2%和4.5%的销量占比紧随其后。值得注意的是，男平角内裤的销量同比下滑了36.1%，这可能与市场饱和或消费者偏好变化有关。

从销售额同比增长率来看，吊带/背心/T恤/打底衣以33.4%的增长率位居第一，而文胸和睡衣/家居服套装的增长率分别为2.0%和17.3%。这一数据反映出消费者对于内衣款式的多样化需求正在增长，尤其是对于舒适与时尚兼具的内衣产品。

在热销单品方面，有棵树旗舰店和ubras官方旗舰店的文胸产品位列文胸TOP5的前两位，销量分别为6.6万件和5.2万件，价格分别为99.90元和119.00元。而在睡衣/家居服套装方面，Bananain蕉内旗舰店的产品以1.9万件的销量位居第一，价格为189.90元。

店铺销售榜单显示，ubras官方旗舰店以24,713.8万元的销售额位居第一，但折扣率为83.7%，销售额同比增长为-0.4%，显示出市场竞争的激烈程度。而Bananain蕉内旗舰店和VICTORIA’S SECRET官方旗舰店分别以23,591.3万元和13,825.8万元的销售额位列第二和第三，折扣率分别为84.6%和85.2%，销售额同比增长分别为-5.8%和13.0%。

在黑马店铺榜单中，secretworld内衣旗舰店以507.5%的销售额同比增长位居第一，而猫人优品旗舰店和cocosmart旗舰店分别以503.9%和459.4%的同比增长位列第二和第三。这些黑马店铺的崛起，不仅为市场带来了新的活力，也反映出消费者对于新兴品牌和产品的高度认可。

通过对618家居服/内衣销售数据的深入分析，我们可以看出，消费者对于内衣的需求正在朝着多样化、个性化的方向发展。舒适、健康、时尚的内衣产品越来越受到消费者的青睐。同时，新兴品牌和产品的崛起，也在推动着整个行业不断创新和发展。

在未来，家居服/内衣品牌需要更加关注消费者的需求变化，通过产品创新、品质提升和营销策略的优化，来满足消费者对于美好生活的追求。同时，品牌之间的竞争也将更加激烈，只有不断进步和创新，才能在市场中立足。

此外，除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。通过阅读这些报告，我们可以更全面地了解市场动态，把握行业趋势，为企业的发展提供有力的支持。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。