【AVC】2024中国清洁电器产业与消费者洞察白皮书

近日，奥维云网(AVC)发布了《2024中国清洁电器产业与消费者洞察白皮书》，该报告深入分析了中国清洁电器行业的发展现状、主要细分市场表现、消费者洞察以及行业未来发展趋势。报告指出，尽管面临一定的市场压力，清洁电器行业整体呈现稳步增长态势，扫地机器人和洗地机等智能清洁设备尤为受到消费者青睐。通过对消费者行为和心理的细致分析，报告揭示了行业发展的新机遇与挑战，为相关企业提供了宝贵的数据支持和战略参考。这份报告不仅内容丰富，涵盖市场规模、品牌竞争、消费者画像等多个维度，还深入探讨了产品功能趋势和潜在的市场机会，对业内人士而言具有极高的参考价值。

清洁电器市场正以前所未有的速度发展，根据《2024 中国清洁电器产业与消费者洞察白皮书》的数据显示，2024年1-4月，清洁电器销额达到87亿元，销量为729万台，同比增长分别为15%和17%。这一增长不仅得益于去年同期市场表现不佳的低基数效应，还因为今年一季度新品发布提前，价格下探，以及抖音等新渠道的发力。

扫地机器人和洗地机作为清洁电器的两大细分市场，表现尤为突出。扫地机器人在2024年1-4月的销额为31亿元，同比增长22%，销量102万台，同比增长17%。洗地机市场同样呈现出强劲的增长势头，2024年1-4月的销额达到32亿元，同比增长16%，销量143万台，同比增长37%。

品牌出海已成为清洁电器行业的一大趋势。2024年一季度，吸尘器出口额同比增长28.5%，出口量同比增长20.9%。国内品牌如科沃斯、添可和石头科技等在海外市场均取得了显著增长。随着海外市场的体量不断扩大，国内品牌凭借在产品研发、技术创新和成本控制等方面的优势，有望在国际市场上取得更大的成功。

线下市场布局也在加速。科沃斯品牌国内线下销售网点已突破2,500家，一线及新一线城市零售门店覆盖率高达84.2%。线下门店不仅有助于品牌建设，还能让消费者更直观地了解产品，提升品牌认知。

社交电商的增长同样不容忽视。2024年1-4月，清洁电器在抖音电商的占比达到25.3%，较去年提升1.1个百分点。抖音电商的客单价普遍低于传统电商，但扫地机器人在抖音电商的客单价显著高于传统电商。

在产品推新迭代方面，品牌也在加速。新品发布数量增多，错峰提前发布，且新品加量不加价，这些举措都体现了品牌在研发实力和供应链把控能力上的提升。

消费者洞察方面，扫地机器人用户年龄分布更为广泛，从00后到65后都有用户。用户更聚集在一线城市，且在下沉市场表现更好。多数用户为有娃一族，但也有较高比例的未婚独居用户。购物时，用户更关注产品价格，但也会“只要自己喜欢，即使价格贵也会购买”。

洗地机用户则以85后男性为主，多居住在一线、新一线城市。用户多为有娃一族，且不少用户与父母同住。在购物理念上，洗地机用户更注重性价比和产品品质。

展望未来，清洁电器市场规模预计将持续增长。奥维云网(AVC)预测，2024年全年清洁电器整体销额将达到379亿元，同比增长10%，销量2803万台，同比增长11%。扫地机器人和洗地机作为市场的主要驱动力，有望继续保持高速增长。

产品功能方面，扫地机器人将更加智能化，如AI大模型的应用、全方位立体清洁、机器深度自清洁、超薄嵌入式设计和智能感应清洁等。洗地机则将朝人机合一、多维清洁和全链路清洁的方向发展。

清洁电器行业的未来发展充满潜力，品牌需要不断进行产品创新和市场拓展，以满足消费者不断升级的需求。同时，海外市场、下沉市场和私域渠道等也为企业提供了新的增长机会。

这篇文章的灵感来自于《2024 中国清洁电器产业与消费者洞察白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。