【超店有数】2024上半年TikTok电商数据报告

【超店有数】近日发布了《2024上半年TikTok电商数据报告》，这份报告深入分析了2024年上半年TikTok在全球电商领域的市场表现、用户行为、商品销售趋势等多个维度，为电商从业者提供了宝贵的数据支持和市场洞察。报告中不仅梳理了全球及重点区域的TikTok下载量、月活用户、市场份额等关键指标，还详细盘点了各热门品类的销售情况，包括美妆个护、女装、母婴用品等，并对直播带货和短视频带货的增长趋势进行了深入探讨。报告内容丰富，数据详实，对把握TikTok电商的脉搏，挑选合作达人、捕捉市场机遇、选择爆款商品、调研竞争对手等方面提供了实用的参考价值。

2024年上半年，TikTok电商在全球范围内展现出了强劲的增长势头，特别是在东南亚和美国市场。通过超店有数发布的《2024上半年TikTok电商数据报告》，我们可以一窥这个新兴电商平台的发展态势和市场机遇。

报告中显示，TikTok全球下载量在2024年上半年达到了8173万次，同比增长6.6%，尤其在5月份突破了8670万次，创下了新高。美国市场月活跃用户量稳定在1.7亿以上，显示出TikTok在该地区的用户基础依然坚实。东南亚、南亚和拉美市场则成为TikTok下载量的主要增量来源，其中印度尼西亚、越南和菲律宾等东南亚国家表现尤为突出。

在电商领域，泰国以37.8亿美元的GMV位居各国累计销售额第一，美国市场紧随其后，累计销售额接近30亿美元。美国市场份额从1月的15.4%持续扩张至6月份的20.8%，显示出其市场份额的增长势头。泰国和印尼的销量分别突破了5亿和4.9亿，而美国则以19.5美元的平均客单价领先。

值得注意的是，美国市场在美妆个护品类的体量最大，上半年累计销售额超过4.4亿美元，显示出消费者对美妆产品的高度需求。此外，母婴用品和儿童时尚品类的月均增速超过50%，尽管体量较小，但增速迅猛，市场潜力巨大。

印尼市场的月均销售额为4.6亿美元，远高于平台平均值，显示出其作为TikTok电商主力市场的地位。在品类方面，美妆个护同样领先，穆斯林时尚和女装紧随其后。珠宝与衍生品的增速高达94.4%，在所有品类中表现最为抢眼。

马来西亚市场的月均销售额贴近平台平均值，3月份达到高峰，销售额为3.7亿美元。美妆个护品类体量最大，而珠宝与衍生品的增速最高，达到22%。保健和食品饮料品类的动销率最高，分别为52.21%和52.23%。

越南市场上半年销售额趋势平稳，6月份达到最高，为5.1亿美元。尽管越南的月均活跃店铺数量位居第一，但销售额超过100万美元的店铺仅有164家，显示出市场整体体量偏小。美妆个护品类在越南市场持续领跑，销售额达到4.6亿美元，而珠宝类增速最高。

泰国市场的销售额在2024年上半年达到6.3亿美元，是2023年的两倍，显示出巨大的市场潜力。美妆个护品类体量最大，销售额超过6.92亿美元，而玩具品类的增速最高，达到39.96%。食品饮料和保健品类的动销率最高，分别为44.48%和44.35%。

菲律宾市场的月均销售额为2.7亿美元，6月份达到最高，突破3.4亿美元。美妆个护品类体量最大，销售额超过2.7亿美元，而居家日用品类的增速最高，达到25.37%。食品饮料和保健品类的动销率最高，分别为60.08%和57%。

报告中的数据不仅揭示了TikTok电商在全球各区域的市场表现，还反映出不同国家和地区消费者的需求偏好。美妆个护品类在全球范围内均表现出强劲的增长势头，而东南亚市场特别是印尼和越南，显示出巨大的消费潜力和市场机会。

此外，报告还提供了各国热销商品的排行榜，从马来西亚的穆斯林时尚用品到美国的保健品，这些数据为电商卖家提供了宝贵的市场洞察和选品参考。通过深入分析这些数据，卖家可以更好地把握市场趋势，调整自己的产品策略，抓住TikTok电商带来的机遇。

这篇文章的灵感来自于超店有数发布的《2024上半年TikTok电商数据报告》。除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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