【微博-益普索】2023年度微博——汽车行业生态解析及热点价值洞察

近日，微博与益普索Ipsos联合发布了《2023年度微博汽车行业生态解析及热点价值洞察》白皮书。这份报告深入分析了汽车行业在新能源浪潮下的品牌竞争格局、营销趋势以及用户关注的热点内容，揭示了车企如何通过科技赋能和品牌价值重塑在激烈的市场竞争中脱颖而出。报告中指出，随着科技品牌的加入，汽车行业的营销模式和用户关注点正在发生变化，品牌需要借助热点事件和社交媒体平台，提升品牌溢价能力和用户情感连接。这里面不仅包含了对当前汽车行业发展趋势的深刻洞察，还为车企提供了应对市场变化、把握用户需求的策略建议，是一份极具价值的行业分析报告。

2023年，汽车行业的风起云涌尤为引人注目。随着新能源汽车市场的不断成熟，传统车企和新兴科技企业之间的竞争日趋激烈。在这样的大背景下，品牌如何破局，成为每一个车企高管必须面对的问题。而微博平台，作为热点集散地，为汽车品牌的塑造提供了新的路径。

根据《2023年度微博汽车行业生态解析及热点价值洞察》白皮书，我们可以看到，汽车行业的营销模式正在发生着深刻的变革。一方面，随着科技品牌的加入，汽车品牌塑造模式也在悄然发生变化。另一方面，车企之间的价格战愈演愈烈，唯有提升品牌溢价能力，才能在竞争中立于不败之地。

报告中指出，中国汽车市场的增长放缓已成为全行业面临的共同现实。在这样的大环境下，品牌间的价格战仍将持续，但行业若要彻底洗牌，需打响“价值战”，而非“价格战”。这就需要车企利用科技赋能产品端，提升车的智能化水平、延展车的使用场景，同时不断强化品牌力建设，抓住用户用车情感需求，拉近和用户的沟通距离。

在营销投放方面，市场高度同质化的背景下，车企加大营销投入的背后是注意力资源的抢占。数据显示，2022 – 2023年汽车品牌广告投放费用达到133亿元，同比增长12%。这表明，车企不断加大营销投入，强化品牌认知建设，抢占注意力资源。

此外，报告还提到，市场表现亮眼的车企呈现怎样的共性？那就是强势车企聚合多元热点内容为品牌“上价值”，让品牌活在热点中，活在公共视野里。例如，小米SU7问世，品牌全网关注声量暴涨近6倍，上市24小时大定近9万台。这充分说明，借助热点让品牌逐步走进公众视野，真正融入用户日常的关注焦点，从而塑造品牌内核，变成众多车企在提升品牌价值过程中的必修课。

在微博上，用户对汽车热点内容的关注声量整体持续增长，同比增长13%；对新能源汽车的热点内容消费热度攀升，日均关注声量同比增长69%。这说明，新能源汽车市场的发展势头强劲，用户对新能源汽车的关注度越来越高。

报告还对微博上消费汽车热点内容的用户进行了深入分析。调研发现，53%的微博汽车内容消费用户形成每周浏览互动汽车热点内容的习惯；50%以上的调研用户表示汽车热点内容引发他们对品牌/产品更深的兴趣、增加对品牌/产品的了解。这表明，微博汽车热点内容有效提升用户兴趣度，科技跨界品牌热点锁定微博用户注意力。

在用户特征方面，2023年新能源赛道超7成来自新增热点内容消费用户，新增用户向二、三线城市年轻男性迁移，他们钟爱生活服务、旅行美食、智能硬件等，在汽车内容消费偏好上更偏好合资、豪华阵营。这说明，新能源市场的发展，不仅吸引了大量的新增用户，而且这些用户具有年轻化、科技化的特点。

最后，报告指出，品牌未来如何把握热点机会，调动用户情绪价值，持续活跃在热点和公众视野中？种种迹象都表明，科技跨界品牌参与造车，正在重塑中国汽车行业竞争格局。品牌如何定位优势热点内容机会？对比科技跨界与传统新势力品牌，科技跨界品牌在智能体验细分热点内容上更易引发用户互动，传统新势力品牌则在用车场景上的热点内容渗透率保有优势。

通过这份报告，我们可以看到，汽车行业的发展已经进入了一个全新的阶段。车企要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须紧跟市场变化，把握用户需求，不断创新营销模式，提升品牌价值。而微博平台，作为热点集散地，为汽车品牌的塑造提供了新的路径。车企应该充分利用微博平台的优势，聚合多元热点内容，让品牌活在热点中，活在公共视野里，从而提升品牌溢价能力，赢得市场的认可。

这篇文章的灵感来自于《2023年度微博汽车行业生态解析及热点价值洞察》白皮书。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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