蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
DataEye研究院近日发布了《2024上半年海外市场手游效果广告白皮书》，这份报告深入分析了2024年上半年海外市场手游效果广告的投放情况和趋势。报告指出，在经历了2023年的增长后，2024年上半年海外手游市场投放素材量出现下滑，但竞争加剧，呈现出“少部分游戏投出大量素材”的现象。同时，报告还关注了参投游戏数、公司数的变化，以及不同地区、类型游戏的投放情况。报告中指出，尽管市场整体复苏，但买量成本的上升使得提升买量效率变得尤为重要。此外，报告还对素材类型、投放媒体等进行了详细分析，为手游出海提供了宝贵的参考。整体来看，这份报告为理解当前海外手游市场的买量趋势提供了全面而深入的视角。
2024年上半年海外手游市场呈现出了新的竞争态势，其中买量广告素材投放量达到了850万，尽管同比下滑了6.81%，但市场竞争却愈发激烈。从DataEye研究院发布的《2024上半年海外市场手游效果广告白皮书》中，我们可以一窥海外手游买量市场的现状与趋势。
报告指出，虽然海外手游市场整体在复苏，但具体到买量投流，竞争进一步加剧。在这种激烈的竞争环境下，“少部分游戏投出大量素材”的现象愈发明显。根据AppsFlyer的调查，2%的广告素材消耗了68%的营销预算，近90%的预算集中在10%的素材版本上。这一现象反映出手游市场买量效率的重要性，尤其是在苹果ATT政策影响下买量成本的不稳定上升，使得提升效率变得尤为关键。
在参投游戏数方面，2024年上半年海外市场月均在投手游数超4万款，同比增长26%，但新增投放手游数量同比减少了49%，这一变化揭示了市场对新游戏的谨慎态度。游戏市场已经过了靠数量取胜的阶段，转向集中资源投入到已有游戏中，以精品试水市场。
同时，中国大陆企业在海外市场的投放素材量占比提升了3%，达到26%，成为海外市场第一大广告主。这得益于华南厂商如三七互娱、4399、大梦龙途等领衔的小游戏出海浪潮，推动了大量大陆游戏企业推出国内爆火小游戏同类玩法产品出海。
在媒体投放素材量方面，YouTube成为唯一一个投放素材量大幅增长的平台，同比上涨了118%，这可能受到了上半年《我独自升级:ARISE》《学园偶像大师》等画面精美的中重度游戏的影响。这一变化说明，具有精美画面和内容属性的素材创意，在买量市场上效果更为突出。
从各市场的游戏投放数来看，北美以超过40000款游戏投放的稳定表现，成为2024年上半年投放游戏数最多的地区。而南美地区投放游戏数的增长，显示了这一新兴市场的潜力。
在素材投放量上，欧洲和东南亚依旧领跑，尽管各自出现了同比下滑，但它们合起来贡献了47%的素材。这表明，这两个地区在海外素材投放量上占据了重要地位。
中国手游出海方面，2024年上半年大陆出海游戏广告素材量同比减少了9%，显示出出海买量素材的增长有所放缓。尽管如此，中国游戏厂商的出海热情并未减退，总参投游戏数同比增长了13%，显示出中国游戏厂商在海外市场的持续投入和挖掘。
在投放游戏类型上，角色扮演和策略游戏依旧流行，而消除与模拟品类出现了增长，博彩类则出现了下滑。这反映出中国出海手游在类型选择上更趋向于中度体验的策略游戏。
此外，报告还对小游戏出海、重点品类买量等进行了深入分析。例如，小游戏出海在2024年上半年掀起了新风潮，投放素材量保持高水平。而在角色扮演、超休闲、策略和博彩等重点品类的买量分析中，可以看出各品类的市场表现和投放趋势。
整体来看，2024年上半年海外手游市场在买量广告素材投放上呈现出了一些新的特点和趋势。市场竞争的加剧、对新游戏的谨慎态度、以及对精品游戏的集中投入，都反映出手游市场正在经历一些深刻的变化。同时，中国大陆企业在海外市场的活跃表现，也为中国游戏厂商的出海之路提供了宝贵的经验和启示。
这篇文章的灵感来自于DataEye研究院发布的《2024上半年海外市场手游效果广告白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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