【出海】2024H1海外手游市场白皮书-全球获客及变现指南

Mobvista汇量科技近日发布了《2024H1海外手游市场白皮书——全球获客及变现指南》报告。该报告基于2023年下半年至2024年上半年的数据，对海外市场（不含中国大陆地区）的移动游戏行业进行了全面分析，涵盖了市场总览、获客变现策略、重点区域市场分析以及混合休闲与小游戏等明星品类的深入探讨。报告不仅揭示了海外手游市场的新趋势和增长机遇，还提供了关于素材创意、CPI分析、eCPM表现和用户留存等关键指标的洞见，帮助开发者在全球市场中实现精准获客和高效变现。这份报告是一份信息量丰富、数据详实的行业指南，对于希望在海外市场取得成功的游戏开发者和营销人员来说，提供了宝贵的参考价值。

2024年上半年的海外手游市场呈现出了多元化的发展趋势，其中混合休闲与小游戏的崛起尤为引人注目。在这份《2024H1海外手游市场白皮书——全球获客及变现指南》中，我们可以一窥当前市场的新动向和成功策略。

首先，从下载量来看，2024年上半年海外手游市场下载量超过了220亿次，相较于2023年下半年增长了1.5%，显示出市场的持续回暖。东南亚、南亚和中东市场跻身下载量前五，显现出这些区域的强劲增长势头。其中，东南亚市场的素材投放量甚至超过了美国，成为新的获量热点。

益智类游戏在2024年上半年表现尤为突出，其买量手游数量占比达到了17%，超过了超休闲游戏，成为买量手游中的Top 1类型。而在美国市场，益智类游戏的素材投放量也占据了绝对优势，视频素材占比高达85%，显示出益智类游戏在吸引用户方面的强劲吸引力。

混合休闲游戏的增长同样不容小觑。生活模拟、聚会社交和竞技类游戏的买量数量环比增长了31%，显示出这些品类的强劲增长势头。混合休闲游戏通过融合多种游戏元素，如益智、策略、生活模拟等，为玩家提供了更加丰富的游戏体验，从而吸引了更多的用户。

在获客策略上，报告指出，素材创意的趋势是融合社交媒体元素、戏剧性故事与创新副玩法。例如，社交媒体上的流行元素如“狗头”和“猫meme”等，能够为广告带来新鲜感和趣味性，从而吸引用户的关注。此外，戏剧性的故事剧情和创新的副玩法也能够增强产品的记忆度和情感纽带，从而提高用户的留存率。

在变现策略上，混合变现模式成为了主流。2024年6月，采取混合变现的买量手游数量同比增长了28%，显示出这种模式在变现方面的有效性。在美国市场，iOS端的激励视频eCPM远超插屏广告，达到了两倍之多，显示出激励视频在提升广告收入方面的潜力。

小游戏的出海也成为了新的增长点。小游戏以其轻量化和易上手的特性，在全球市场上展现出了巨大的潜力。在美国市场，小游戏的买量成本相对较低，而回报率却很高，显示出小游戏在海外市场的竞争力。

此外，报告还指出，智能投放工具在实现高效获客方面发挥了重要作用。通过标签化分析素材效果、整合全量数据调优投放ROI以及复用调优方法自动盯盘，游戏厂商能够更加科学地进行买量，从而提高广告投放的效率和效果。

在重点市场方面，美国、东南亚、中东、印度和俄语市场各具特色。美国市场以其庞大的用户基础和成熟的市场环境，成为了买量手游的主要战场。东南亚市场则以其快速增长的用户数量和多样化的文化背景，成为了新的获量热点。中东市场以其高付费意愿和对SLG、RPG等重度游戏的偏好，成为了游戏出海的新机遇。印度市场则以其庞大的用户基数和快速增长的市场规模，成为了买量手游的新兴市场。俄语市场则以其高搜索量和快速增长的广告消耗，显示出其在游戏出海方面的潜力。

总的来说，2024年上半年的海外手游市场呈现出了多元化的发展趋势，混合休闲与小游戏的崛起尤为引人注目。通过创新的获客策略和有效的变现模式，游戏厂商能够在竞争激烈的市场中获得成功。而智能投放工具的应用，则为游戏厂商提供了更加科学和高效的买量方式。

这篇文章的灵感来自于《2024H1海外手游市场白皮书——全球获客及变现指南》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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