【有米云_AppGrowing】2024上半年移动广告流量观察白皮书

近日，有米云旗下的AppGrowing发布了《2024上半年移动广告流量观察白皮书》。这份报告详细分析了2024年上半年移动广告市场的投放趋势、行业分布、广告素材形式以及流量平台的用户规模等多方面内容。报告中不仅包含了丰富的数据和深入的分析，还提供了对于广告投放策略的洞察和建议，是一份对于广告主、媒介和代理商来说极具价值的行业研究报告。

2024年上半年移动广告流量观察白皮书为我们揭示了移动广告市场的新趋势和动态。在这份由有米云出品的报告中，我们可以清晰地看到，随着技术的进步和市场的演变，广告行业正在发生着深刻的变化。

首先，报告指出，2024年上半年移动广告市场呈现出稳步上涨的趋势。AppGrowing监测到全网4.6亿+条广告在投，广告主对市场预期较为积极。这一现象表明，尽管市场竞争激烈，但广告主对于移动广告的信心并未减弱。特别是在手游行业，新入局的APP数量明显增多，预示着这一领域的竞争将更加激烈。

在广告形式上，视频广告依然占据主导地位，其中竖视频广告素材数占比超过46%。然而，与去年相比，竖视频广告素材数占比有所下降，而图片素材占比同比提升32%。这一变化可能与开发者和小团队在广告投放上更加注重创意和质量有关。此外，视频广告的时长也呈现出集中趋势，16-30秒的视频广告占比最高，这可能与用户对广告内容的接受度和注意力集中时间有关。

在流量平台方面，巨量广告、腾讯广告、百度营销和快手磁力引擎等平台在不同行业的广告投放中扮演着重要角色。例如，巨量广告在社交婚恋行业的广告投放中占据主导地位，而腾讯广告和百度营销则在电商领域发力。这一现象表明，不同流量平台在吸引特定行业广告主方面具有各自的优势。

报告还对一些热门APP的推广策略进行了深入分析。例如，《度小满》在金融行业的广告投放中，采用了情景剧模式，通过对比和引导留资的方式吸引用户。而《爱聊》则通过模拟真人对话的方式，增强用户的代入感，推动下载动作。这些策略的成功表明，创意和用户体验在移动广告中的重要性日益凸显。

在电商领域，头部选手如淘宝、拼多多等依然保持着强劲的买量势头。而《得物》则通过大额红包等活动吸引用户，展示了其在综合电商领域的独特优势。这些案例表明，电商APP在广告投放中需要不断创新，以吸引用户的注意力。

手游推广方面，报告指出，2024年上半年手游推广榜中，向僵尸开炮等游戏异军突起，成为市场的新宠。而在重点风格热推手游TOP10中，仙侠、传奇、模拟、棋牌和消除等类型的游戏占据了主导地位。这一现象表明，手游市场的需求多样化，广告主需要根据不同类型游戏的特点，制定相应的推广策略。

总的来说，2024年上半年移动广告市场呈现出多元化和竞争激烈的特点。广告主需要不断创新，提升广告的创意和质量，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，流量平台和广告形式的选择也至关重要，需要根据目标用户和行业特点，制定合适的广告投放策略。

这篇文章的灵感来自于《2024年上半年移动广告流量观察白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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