【PayPal36KrGlobalResearch】2025年跨境电商出海国别指南(英国)

近日，36Kr Global Research发布了《2025年跨境电商出海国别指南（英国）》报告。该报告深入分析了英国市场的宏观经济、消费者行为、电商支付趋势等多个维度，旨在为跨境电商企业提供出海英国的全面指南。报告中指出，英国作为欧洲重要的经济体，其电商市场规模预计将持续增长，消费者对在线支付的偏好和跨境购物的态度也在不断演变，其中包含了丰富的数据和洞察，对于计划拓展英国市场的企业来说，这些信息极具参考价值。

跨境电商出海国别指南（英国）揭示了英国市场的广阔机遇与挑战。随着全球经济一体化的不断深入，越来越多的企业将目光投向了英国这个具有深厚历史底蕴和强大经济实力的国家。本文将深入探讨英国市场的吸引力、消费者行为、电商发展趋势以及支付方式的多样性。

英国，作为全球第五大经济体，其市场规模不容小觑。据Statista数据显示，2024年英国的GDP预计达到25,644亿英镑，而2025年有望进一步增长。这样的经济体量，为跨境电商提供了巨大的市场空间。同时，英国消费者的购买力也在不断增强，2024年欧洲人的购买力预计将增加到18,768欧元，这对于出口到英国的商品来说，无疑是一个积极的信号。

在消费者行为方面，英国市场呈现出一些鲜明的特点。Dentsu UK的报告显示，英国消费者情绪正在改善，这对商家来说是一个好消息。消费者更倾向于购买那些能够提升生活品质的产品，而不是仅仅追求时尚。例如，有73%的消费者表示，他们在购买服装时更看重舒适度。这种消费趋势的变化，为那些注重产品质量和实用性的品牌提供了机会。

电商的蓬勃发展，为英国市场注入了新的活力。Forrester的预测显示，到2029年，欧洲电子商务销售额将超过5650亿欧元，其中英国市场的贡献不容忽视。电商的快速增长，也带动了支付方式的多样化。PayPal、Apple Pay、Google Pay等电子支付方式在英国越来越受欢迎。特别是PayPal，以其高品牌知名度和用户友好的支付体验，成为了英国市场上的主流支付方式之一。

支付方式的多样化，不仅方便了消费者，也为商家提供了更多的选择。根据Statista的调查，62%的英国消费者在选择在线支付方式时，会考虑支付的便捷性和速度。这表明，提供多种支付选项，可以提高消费者的购物体验，增加成交的可能性。同时，支付安全性也是消费者非常关心的问题，有35%的消费者将其视为选择支付方式的重要因素。

在营销策略上，社交媒体在英国市场扮演着越来越重要的角色。WARC的研究表明，社交媒体已经成为品牌发现的重要渠道。TikTok、Facebook、Instagram等平台，不仅是消费者获取信息的渠道，也是品牌与消费者互动的重要场所。品牌通过社交媒体平台，可以更直接、更有效地触达目标消费者，提升品牌影响力。

此外，英国消费者在购买决策时，越来越受到网络红人的影响。GWI的调查显示，有46%的消费者表示，他们会因为网络红人的推荐而购买产品。这一趋势表明，品牌可以通过与网络红人合作，利用其影响力来推广产品，提高转化率。

综上所述，英国市场以其庞大的市场规模、强大的购买力、活跃的电商环境和多样化的支付方式，为跨境电商提供了丰富的机遇。同时，消费者对产品质量和实用性的重视、社交媒体的影响力以及网络红人的作用，也为品牌在英国市场的推广提供了新的策略。尽管如此，进入英国市场也面临着激烈的竞争和文化差异等挑战，品牌需要深入了解当地市场，制定合适的市场策略，才能在英国市场取得成功。

这篇文章的灵感来自于《2025年跨境电商出海国别指南（英国）》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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