【极光大数据】2025年Q3移动互联网行业数据研究报告

近日，极光月狐数据（MoonFox Data）发布了《2025年Q3移动互联网行业数据研究报告》。这份报告深入分析了2025年第三季度中国移动互联网行业的发展态势，探讨了宏观经济、政策变化、投融资情况以及多个细分市场的最新动态。报告指出，在宏观经济结构调整和政策持续发力的背景下，移动互联网行业展现出“稳中有进”的发展韧性，特别是在AI技术、金融、消费、旅游等多个领域，新动能持续涌现。报告中不仅提供了详尽的数据支持，还对行业趋势进行了深刻洞察，为行业从业者和投资者提供了宝贵的市场情报和决策参考。

2025年第三季度，中国移动互联网行业在宏观经济调整和政策支持下，展现出稳健的发展态势。本季度，GDP同比增长4.8%，消费市场增速虽放缓，但线上零售增长显著，特别是“以旧换新”政策的推动下，家用电器和音像器材类、家具类、通讯器材类商品零售额增长迅速。金融市场迎来爆发，A股成交额创历史新高，科技股和AI概念股成为市场增长的核心动力。

在细分市场中，金融领域用户量级因牛市行情驱动而倍增，AI功能成为获取信息的新入口。消费市场整体承压，但母婴市场中STEAM教具与智能玩具爆发式增长。本地生活领域，外卖市场“三强争霸”格局初定，高德推出“扫街榜”与大众点评展开新一轮流量争夺。长视频领域，暑期档加持下精品化成效显著，悬疑与年代题材领跑，优酷在多元化题材上表现亮眼。游戏市场止跌回稳，移动游戏贡献主要增量，《三角洲行动》等新游表现强劲，AI全流程赋能趋势确立。旅游市场步入“理性繁荣”周期，暑期客运量创新高，入境游爆发成为携程等OTA平台的新增长极。生成式AI领域，政策监管底线明确，“人工智能+”行动落地，大厂模型更新进入白热化，行业重心从“卷参数”转向“降成本”与商业化场景落地。

宏观经济数据显示，尽管有所回落，但我国经济整体“稳中有进”的核心态势未发生改变。经济正处于高速发展后的经济结构转型期，新质生产力的快速发展将为经济发展带来新动能。政策上，第三季度我国政策大方向不变，整体上仍为提振消费、拉动经济，保障民生。强调国内经济大循环为政策重点，同时关注“落实民生、提振消费”。9月政策持续围绕扩大服务消费，拓宽消费场景。

在投融资方面，2025年9月末社会融资规模存量为437.08万亿元，同比增长8.7%。A股市场于2025年Q3迎来稳步发展，IPO市场募资总额达1,132亿元、同比增长约30%。科技创新企业成为Q3资本关注的主要赛道，投融资市场正步入产业轮换、结构调整的重要周期。

金融领域，A股总成交金额139.24万亿元，超过2021年全年成交金额，创下新记录。科技股已成为拉动市场的主要赛道，其中AI功不可没。AI繁荣、政策扶持等复合因素驱动下，A股年初进入牛市周期，市场热情体现在散户的积极参与之中。据极光月狐数据，2025年8月同花顺App月新增用户数超1,180万，相较年初增长3倍以上。市场热情的高涨不仅体现在交易平台的用户量级走高，同样如雪球等金融社区用户数量也在同步攀升。

消费市场方面，整体增速放缓，但母婴行业中STEAM教具与智能玩具爆发式增长。政策红利释放与智能科技渗透构成行业增长的双驱动力。亲宝宝平台通过强化C端用户体验，进而提升B端商业价值，成为母婴平台搭建与用户、与品牌深度信任的重要抓手。

生成式AI领域，AI产业迎来飞速发展。各大模型争先SOTA，不同考试及测评下大模型分值屡创新高，国产开源大模型加速发展，赶超海外头部大模型。政策方面，2025年第三季度我国推出了大量AI相关的关键政策，为AI生成内容提供了技术规范和法律底线，同时推动人工智能规模化商业化应用。

长视频领域，暑期档流量加持下，长剧集“精品化+多元化”战略成效可观。各平台在头部剧集中发力，拓宽剧集题材的广度，探索新颖剧情创作与元素融合的深度。优酷在多元题材上表现亮眼，引入AIGC构建营销体系，为用户与品牌提供创新体验。

本地生活领域，淘宝、美团竞争加剧，流量争夺战打响。高德推出“扫街榜”与大众点评展开新一轮流量争夺。美团响应阿里发起的“流量争夺战”，大众点评重启品质外卖服务，通过B端自研大模型，以“AI+真实高分”为用户提供决策。

游戏市场细分市场重拾增长，准新游表现亮眼。移动游戏市场仍提供主要动力，2025Q3我国移动游戏市场实际销售金额达643.89亿元、同比增长4.39%。《三角洲行动》等新游表现强劲，AI全流程赋能趋势确立。

旅游市场步入“理性繁荣”周期，暑期客运量创新高，亲子游驱动行业增长。携程等OTA平台的新增长极为入境游爆发。携程在Q3交出了一份亮眼的财务答卷，净营业收入达到183亿元人民币，同比增长16%。

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