蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，杭州知衣科技有限公司发布了一份名为《2024-2025秋冬多平台冲锋衣白皮书》的行业研究报告。这份报告深入分析了当前户外运动市场的明星品类——冲锋衣，在淘系、抖音、小红书、得物等多个平台上的发展态势与市场潜力。报告不仅梳理了各平台的销售额、销量、商品上新数和均价等关键数据，还洞察了冲锋衣的面料科技、市场趋势、消费者偏好等多维度信息。这份报告为行业内外的决策者提供了丰富的数据支持和市场洞察，是一份极具价值的行业分析资料。
报告指出，在户外运动市场成为主流赛道的背景下，冲锋衣品类迅速发展，尤其在抖音平台销售额同比增长近2倍。同时，报告还分析了各平台冲锋衣的价格定位、人群分布等，预测了未来的市场趋势。此外，报告还盘点了淘宝天猫平台的冲锋衣销售额和同比增速，以及小红书和得物平台的相关数据。通过这些数据，我们可以看到冲锋衣品类在不同平台的表现和市场潜力。
报告还深入探讨了冲锋衣的面料功能趋势，如PU涂层、e-PTFE（特氟龙）材质等，以及不同面料科技在市场上的表现。此外，报告还分析了冲锋衣的适用人群、场景和色彩情况，以及小红书平台上的热门笔记类型和关键词。
在关键店铺方面，报告对Q4冲锋衣销量数据进行了分析，发现骆驼、北面、伯希和等品牌成为本季高销售额店铺。同时，报告还挖掘了ROCK&ICE、pioneercamp、phenix等黑马店铺，这些品牌在本季度的销售增速非常快，具有市场潜力。
最后，报告从图案、廓形、面料、细节等多方面分析了24/25年秋冬冲锋衣的关键趋势，为行业内外的决策者提供了全方面的市场洞察。通过这份报告，我们可以深入了解冲锋衣品类在不同平台的表现，把握市场趋势，为未来的产品开发和市场策略提供参考。
随着户外运动逐渐成为主流生活方式，冲锋衣作为明星产品，其市场潜力不容小觑。杭州知衣科技有限公司发布的《2024-2025秋冬多平台冲锋衣白皮书》为我们揭示了冲锋衣在不同平台的销售情况和市场趋势。
报告指出，淘系和抖音平台在销售额上旗鼓相当，但抖音平台的同比增长更为显著，接近2倍的增长速度显示了其市场的强劲动力。与此同时，得物平台虽然规模较小，但其商品均价最高，达到824.9元，显示出消费者对高端冲锋衣的偏好。小红书平台在声量和数据上也有显著的同比增长，这可能与该平台的社区属性和用户粘性有关。
冲锋衣的市场不仅仅局限于淘系平台，抖音、小红书、得物等多平台的数据显示，冲锋衣的渗透力正在加强。从商品销量和销售额的同比增长来看，冲锋衣的市场需求正在不断扩大。特别是抖音平台，其752.3万的商品销量和197.59%的同比增长，以及2亿多元的销售额，都显示出其在冲锋衣市场的领导地位。
报告中还提到了冲锋衣在淘宝天猫平台的销售情况。国货品牌和国际品牌在销售额同比增长上都有所表现，其中骆驼、北面等品牌表现尤为突出。此外，冲锋衣的平均价格同比增速也显示出市场的活跃度。这些数据反映出消费者对冲锋衣的需求日益增长，且对品牌和质量有一定的要求。
面料科技是冲锋衣市场的一个重要方面。报告中提到，PU涂层和e-PTFE（特氟龙）材质是市场上的主导面料科技。PU涂层以其价格相对较便宜、制作工艺相对简单等优势占据市场主导地位，而e-PTFE材质则以其高防水性能、更好的透气性能等特性成为高端市场的宠儿。这两种面料科技的对比，不仅展示了市场的多样性，也反映出消费者对功能性和性价比的不同需求。
在款式和功能上，冲锋衣市场呈现出多样化的趋势。报告中提到，基础需求为先，性价比至上，这表明消费者在选择冲锋衣时，更看重其实用性和价格。同时，报告还提到了硬核户外运动穿着场景、休闲户外运动、日常穿搭等多种适用人群和场景，这显示出冲锋衣市场的细分化和个性化趋势。
色彩方面，报告指出灰色系在天猫淘宝冲锋衣色彩销量和销售同比中增长迅速，这可能与消费者对低调、耐脏等特性的偏好有关。此外，报告还提到了小红书上冲锋衣相关笔记的数量和互动量的显著增长，这反映出社交媒体对消费者购买决策的影响力。
报告中的一些关键店铺分析，如ROCK&ICE和snowline等，为我们揭示了市场上的一些新兴品牌和他们的销售策略。这些品牌通过主打三合一、防水防风等卖点，以及结合生活方式配件，成功吸引了消费者的注意，并实现了高速增长。
最后，报告从图案、廓形、面料、细节等多方面对冲锋衣的关键趋势进行了分析。这些趋势不仅涵盖了基础日常、机能户外、实用商务、多场景运动等多种形式，也为我们预测了24/25年秋冬冲锋衣的发展方向。
这篇文章的灵感来自于杭州知衣科技有限公司发布的《2024-2025秋冬多平台冲锋衣白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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