【JungleScout】2024年第二季度消费者趋势报告

Jungle Scout近期发布了一份名为《2024年第二季度消费者趋势报告》的研究报告，这份报告深入分析了消费者在2024年第二季度的购物行为和趋势，包括不同代际的消费者如何受到社交购物、通货膨胀、住房状况等因素的影响，以及他们对在线购物平台和广告的偏好。报告中指出，在社交渠道直接购买产品的消费者数量显著增加，同时千禧一代在经济压力下的消费行为发生了显著变化。此外，报告还探讨了房主与租客在购物行为上的差异，以及社交媒体在电子商务中日益增长的影响力。通过这份报告，我们可以洞察到消费者行为的微妙变化，为理解市场动态和制定商业策略提供了宝贵的信息。

2024年第二季度消费者趋势报告为我们揭示了当前消费者行为的诸多变化，这些变化不仅对零售商和品牌商具有指导意义，也对我们理解经济形势和预测未来趋势提供了重要参考。在这份由Jungle Scout发布的报告中，我们可以看到社交购物的兴起、通货膨胀对消费者支出的影响，以及不同代际之间的消费差异等关键要点。

社交购物的兴起是本季度报告中的一个亮点。报告显示，与第一季度相比，直接从社交渠道购买产品的消费者数量增加了近30%，这表明社交媒体平台在电子商务中的作用日益增强。购物者将社交媒体广告评为第二大有影响力的在线广告内容，这进一步证实了社交购物的流行趋势。随着社交媒体平台不断推出购物功能，消费者可以更便捷地在浏览内容的同时完成购物，这种购物方式的便捷性和互动性是其受欢迎的重要原因。

通货膨胀和经济形势对消费者支出的影响也是本季度报告关注的重点。报告指出，通货膨胀对千禧一代的影响大于其他任何一代购物者，近90%的人表示他们的支出受到成本上升的影响。这一现象值得我们深思，因为千禧一代是当前消费市场的主力军，他们的消费行为和偏好在很大程度上决定了市场的走势。面对通货膨胀，消费者可能会更加注重价格比较和寻找性价比高的产品，这对零售商和品牌商来说既是挑战也是机遇。

房屋所有权对消费者购物行为的影响也不容忽视。报告中提到，租房者比房主更担心他们的财务状况，租房者比房主减少了13%的在线支出。这一数据表明，住房状况在一定程度上影响了消费者的消费信心和能力。在经济不确定性增加的背景下，住房成本的上升可能会进一步抑制消费者的支出，这对零售商和品牌商来说是一个需要关注的问题。

在产品类别方面，报告显示，庭院、草坪和花园类别的增长幅度最大，超过了80%。这与季节性因素密切相关，随着天气转暖，消费者对户外用品的需求增加。此外，汽车、电子产品、杂货和健康与家居用品等类别的销售额也有所增长，这反映了消费者在不同生活场景下的需求变化。

在购物渠道方面，报告指出，消费者在第二季度从哪些最大的零售店购物(店内或网上)，沃尔玛和亚马逊是最受欢迎的选择。这一现象表明，大型零售商在消费者心中的地位依然稳固。同时，我们也看到一些新兴平台如Temu等开始受到消费者的关注，这对传统零售商来说是一个警示，提醒他们需要不断创新和提升服务质量以保持竞争力。

报告还提到了不同代际之间的消费差异。Z世代购物者的支出增长幅度超过其他任何一代，无论是在线还是总体。而X世代购物者最有可能减少总体支出，千禧一代最有可能减少在线支出。这些数据为我们揭示了不同年龄段消费者在消费行为上的差异，有助于零售商和品牌商制定更有针对性的营销策略。

此外，报告还关注了消费者在不同产品类型上的购物场所。亚马逊仍然是购买工艺品、书籍、电子产品、健身器材和配件、办公用品以及玩具和游戏的首选。这表明亚马逊在某些产品类别上具有明显的竞争优势，但同时也面临着来自其他平台的竞争压力。

在广告偏好方面，报告指出，搜索引擎广告、社交媒体广告和视频广告是最具影响力的在线广告类型。这一发现对于品牌商在制定广告策略时具有重要参考价值。同时，我们也看到不同代际对广告的接受程度和偏好存在差异，这为广告商提供了更精细化的市场细分和定位的机会。

总的来说，2024年第二季度消费者趋势报告为我们提供了一个全面而深入的视角，帮助我们理解当前消费者行为的变化和趋势。对于零售商和品牌商来说，了解这些趋势并据此调整策略，是应对市场变化、提升竞争力的关键。

这篇文章的灵感来自于Jungle Scout发布的2024年第二季度消费者趋势报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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