【有米云】2024年H1中国企业出海趋势报告

近日，有米云旗下全球顶尖的DTC品牌数据分析平台GoodsFox发布了《2024年H1中国企业出海趋势报告》，这份报告深入分析了中国企业在全球化浪潮中的发展态势，特别是聚焦了全球市场的DTC新品牌、品类商品、广告及内容营销等方面的数据洞察。报告指出，中国跨境电商持续释放潜力，超过85%的企业对海外市场布局充满信心，并预计至2028年，中国跨境电商市场将以11.3%的年均复合增长率稳定增长，达到2.4万亿美元。报告中不仅有对市场趋势的宏观分析，还有对各品类投放广告的微观解读，以及对企业出海各阶段的深入剖析，为品牌商家提供了实现全球化电商生意增长的宝贵信息和策略指导。

中国企业出海的浪潮正以前所未有的速度和规模在全球范围内展开。2024年上半年的中国企业出海趋势报告揭示了这一进程中的新动向和关键趋势。报告指出，超85%的中国企业对海外市场布局充满信心，超过60%的企业计划扩展其海外业务。这一信心的背后是中国跨境电商的迅猛发展，它已成为中国经济全球化的重要引擎。

根据《iRearch2024年中国跨境电商软件服务品类报告》，预计到2028年，中国跨境电商市场将以11.3%的年均复合增长率增长，达到2.4万亿美元的规模。这不仅体现了中国企业出海的强劲势头，也预示着未来几年中国品牌在全球市场的竞争力将进一步提升。

中国企业出海已经迈入产品力、品牌力阶段。这一阶段的特点是，企业不仅注重产品的质量与创新，更重视品牌的塑造和传播。如E-bike品牌Urtopia和Mokwheel，它们通过加大研发力度和本地化产能投入，展现出强大的竞争潜力。同时，品牌如花西子则通过挖掘东方美学内涵，在产品包装设计上打造独特的品牌形象，构建用户心智。

新兴市场，尤其是东南亚和中东地区，正成为中国企业出海的新目的地。东南亚地区数字经济的快速增长，加上庞大的年轻消费群体，为中国企业提供了巨大的市场潜力。而中东地区由于其较高的人均GDP和购买力，以及能源转型带来的市场需求，也吸引了众多中国新能源企业的目光。

广告投放作为品牌出海的重要手段，其数据也揭示了出海品类的热点。根据GoodsFox的数据，服装、手机与数码、电脑办公、美妆个护等品类的广告投放量位居前列。这些数据不仅反映了中国出海品牌的行业偏好，也为企业提供了市场投放的参考。

具体到各个品类，服装品类的广告投放受节日和季节影响明显，年中大促前投放力度加大。而手机与数码品类则在春节和暑期等节日、新品发布节点投放量增加。电脑办公品类的投放受节假日影响明显，节假日前投放量减少。美妆个护品类由于是日常消耗品，其投放广告数和新增广告数相对平稳，但在年中大促前也有所增加。

箱包品类在6月达到投放峰值，可能与年中大促和假期节点相关。运动与户外品类的投放在5月达到新高，反映了春夏季户外活动的增加。珠宝与衍生物品类在6月迎来高峰，品牌多强调产品质量和工艺。保健品类上半年整体呈波动上升趋势，品牌强调其产品对提升健康的贡献，并展示用户正面评价。

GoodsFox作为全球#1 DTC品牌数据分析平台，提供了覆盖全球28个热门国家/地区的数据，包括千万级全球电商广告素材和130万+全球电商店铺数据。这些数据每300秒更新一次，确保了信息的精准度和时效性。通过GoodsFox，企业可以深入品类市场、品牌研究，获悉赛道打法、制定经营策略，从而在出海过程中把握市场趋势，实现品牌增长。

这份报告不仅为企业提供了宝贵的数据支持和市场洞察，也为理解中国企业出海的深层次趋势提供了重要视角。随着全球化的不断深入，中国企业出海的路径将更加多元化，品牌建设和本土化战略将成为企业成功的关键。

文章的灵感来源于这份报告，它为我们提供了一个全面了解中国企业出海趋势的窗口。除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取，以获得更多深度的行业分析和数据支持。

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