【DataEye】研究院-2024年Q2微信小游戏数据报告

【DataEye研究院】近日发布了《2024年Q2微信小游戏数据报告》。这份报告详细分析了2024年第二季度微信小游戏市场的发展情况，包括用户数据、畅销榜排名、品类消耗占比、素材投放等多个维度。报告指出，微信小游戏月活用户已突破5亿，玩法和题材呈现出多样化趋势，而混合变现产品占比持续提升，成为小游戏的主要发展趋势。这份报告为行业从业者提供了丰富的市场洞察和数据支持，具有很高的参考价值。

微信小游戏市场在2024年第二季度表现出了强劲的增长势头，特别是在月活跃用户规模上，已经突破5亿大关。这一成就得益于微信小游戏用户群体的多元化，其中包括女性用户占比高、三线城市用户占比一半以及24至40岁用户年龄的广泛分布。更值得注意的是，小游戏用户的日常在线时长接近一个小时，且大盘的14日留存率超过50%，显示出用户对小游戏的高度粘性。

在6月的微信小游戏畅销榜中，我们可以看到《寻道大千》、《无尽冬日》和《向僵尸开炮》等作品位列前三，这些游戏的成功不仅体现了玩家的喜好，也反映出市场对于特定题材的偏爱。从题材分布来看，武侠、魔幻和仙侠题材占据了畅销榜的大头，而传奇和现代题材也分别以13%和8%的占比显示出其市场潜力。

玩法方面，MMORPG和放置（含开箱）类游戏以高达61%的占比领衔畅销榜，显示出这两种玩法深受用户喜爱。而模拟经营类游戏则以13%的占比位列第四，说明经营类游戏也有着稳定的用户基础。然而，策略和塔防类游戏尽管有产品进入TOP40，但整体占比较小，这可能意味着这两种玩法在小游戏市场中的发展空间还有待进一步挖掘。

进一步观察Q2期间的畅销榜走势，我们发现开箱like类游戏虽然面临其他品类的挑战，但《寻道大千》依然稳居畅销榜前两位，展现出其强大的市场竞争力。与此同时，SLG赛道出现了明显的分化，新品如《无尽冬日》快速上升并稳定在畅销榜前列，而一些老牌产品如《口袋奇兵》则保持了稳定的市场表现。

在买量市场，放置（含开箱）类游戏以24%的消耗占比位居首位，角色卡牌类游戏以20%的占比紧随其后。然而，角色卡牌类游戏在Q2的消耗占比几乎减半，这可能与头部产品《咸鱼之王》的消耗乏力有关。与此同时，战争策略类游戏的消耗占比几乎翻倍，显示出SLG小游戏在Q2的集体发力。

从上半年的产品消耗榜来看，《寻道大千》毫无疑问地占据了消耗榜首的位置，而《咸鱼之王》尽管在Q2消耗有所下滑，但仍凭借强大的消耗基础位列第二。此外，《向僵尸开炮》和《无尽冬日》等作品也表现出色，显示出新入市产品的强大活力。

值得注意的是，混合变现产品在消耗榜TOP20中的占比持续提升，6月更是达到了80%。这一现象说明，混合变现产品已经成为小游戏发展的主要趋势，越来越多的开发者开始关注并采用这种变现模式。

素材投放方面，Q2的素材投放量整体波动较大，特别是在五一假期和暑期档前夕，素材量有明显增加。然而，从整体趋势来看，小游戏素材投放量增长乏力，这可能与市场格局的持续洗牌有关。

在投游戏数方面，IAA小游戏的数量在Q2有明显提升，6月更是有超过6000款IAA小游戏参投。与此同时，IAP+混变在投小游戏数量虽然有所回落，但月均仍有超过2800款。这反映出小游戏市场的活跃度和新品的快速换血。

从题材和玩法的角度来看，现代题材在投游戏数持续增加，而轻度玩法如休闲和益智类游戏在Q2也有明显增长。相反，中重度玩法如MMORPG和卡牌类游戏在投游戏数有所下降，这可能与市场洗牌和老产品竞争力下降有关。

综上所述，2024年Q2微信小游戏市场呈现出多元化的用户结构、题材和玩法的多样化以及混合变现模式的普及等特征。市场的活跃度和新品的快速更迭为小游戏的持续发展提供了动力，同时也为开发者提供了更多的市场机会。

这篇文章的灵感来自于DataEye研究院发布的2024年Q2微信小游戏数据报告。除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取。

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