【智篆GI】2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书

近日，智篆GI发布了《2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书》。这份报告深入分析了中国家电市场特别是空调行业的市场发展、消费者洞察以及未来趋势。报告指出，在存量市场中，空调品类成为家电市场增长的主要驱动力，线上渠道份额占比首次超过线下，同时消费者对空调功能、节能、健康舒适化等方面的需求日益增长。这份报告中包含了丰富的行业数据、消费者行为分析以及未来市场预测，为家电行业的从业者和关注者提供了极具价值的参考信息。

随着天气逐渐变热，空调市场再次成为消费者关注的焦点。2024年淘宝天猫空调行业趋势白皮书为我们提供了一份全面的行业分析，揭示了空调市场的最新动态和消费者偏好。

首先，空调市场已经从增量市场转向存量市场，这意味着市场的需求已经不再是简单地满足初次购买的需求，而是更多地转向更新换代。2023年家电零售市场规模达到8498亿元，其中空调品类成为家电市场增长的主要驱动力。空调行业线上渠道的销售份额在2023年首次超过了传统线下渠道，这表明线上购物已经成为消费者购买家电的主要方式。

在淘宝天猫空调市场中，挂式空调和柜式空调是供给的主力，而移动空调和厨房空调的供给也在迅速提升。挂式空调在淘系线上销售占据主导地位，市场份额占比超过60%。同时，随着消费者对空调使用空间的多样性拓展，移动空调和厨房空调的增长态势明显，显示出一定的发展潜力。

在消费者购买空调的动机中，新房装修和旧机置换是主要原因。超过六成的受访用户是购置新机，其中多数人为新房装修刚需。约四成受访者则是置换家中旧机，主要是为了提高空调使用性能和改善生活品质。这表明消费者在购买空调时，不仅关注产品的基本功能，更加注重产品的性能和品质。

在消费者群体中，熟龄人群是空调市场的消费主力，但年轻人的增速也相当可观。从性别来看，男性占比稍高于女性。年龄分布上，25-34岁年龄段的消费者占比略微突出，而18-24岁年龄段的占比显著提升，显示出年轻人对空调的需求正在快速增长。

在购买决策中，能效、产品参数和售后服务是消费者最关心的因素。GenZ群体对节能意识更为显著，相对更加关注空调的科技功能。而新锐白领则更关注品牌和价格，对产品颜值有一定要求。小镇中年对产品功能、颜值和品牌更为关注。这表明不同消费者群体在购买空调时，有着不同的关注点和需求。

在空调市场的发展趋势中，节能环保、功能升级、场景拓宽和颜值至上是四大主要趋势。近年来，国家出台多项政策，积极推动绿色家电发展，空调行业向高效节能化发展。同时，消费者对节能环保的关注度也在持续上升。新一级国标能效的空调在近三年时间内销售规模持续增长，显示出消费者愿意为更高标准、更节能省电的商品买单。

此外，空调的使用场景已经不再局限于传统的卧室和客厅，以厨房和户外为代表的新消费场景正在涌现。厨房空调针对性解决了消费者在厨房的高温、油烟痛点，近年来市场销量持续增长。而户外空调则满足了消费者在露营、休闲、驻车等场景的需求，成为市场的热门选择。

在空调的设计上，消费者对空调的颜值和与家装风格的融合有着更高的期待。极简风、现代风和轻奢风成为当前空调搭配的主流趋势家装风格，而复古风则具备一定的蓝海潜力。空调的设计和造型越来越受到消费者的关注，成为购买决策的重要因素。

总之，2024年淘宝天猫空调行业趋势白皮书为我们提供了一份全面的行业分析，揭示了空调市场的最新动态和消费者偏好。随着消费者对空调的需求不断升级，空调行业也在不断创新和发展，以满足消费者的需求。

这篇文章的灵感来自于《2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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