【Lunio】2024年冲浪费广告费支出报告(英)

近日，Lunio发布了一份名为《Wasted Ad Spend Report 2024: The Global Impact of Invalid Traffic》的深度研究报告。该报告全面分析了全球范围内无效流量（Invalid Traffic, IVT）对数字广告支出的影响，详细探讨了IVT的成因、对企业的具体影响、以及如何有效减少由此造成的广告预算浪费。报告指出，IVT并非安全问题，而是营销黑洞，它不仅立即浪费预算，还扭曲了分析数据，导致不明智的预算分配，影响了CRM的清洁度，使预测收入变得不可预测。通过对数十亿付费广告点击和超过1000亿次展示的分析，报告揭示了不同行业、地区、广告渠道的IVT问题的真实程度，提供了关于如何提高广告支出效率、消除虚假广告参与源头、以及减少碳足迹的深刻见解。这份报告是数字广告领域内不可多得的宝贵资源，为营销人员提供了丰富的数据支持和策略指导。

在2024年，无效流量（IVT）问题在全球范围内对广告业造成了巨大的影响。Lunio发布的《2024年全球无效流量影响报告》为我们揭示了这一问题的严重性，以及它对企业营销效率和收益的直接影响。这份报告深入分析了无效流量在不同行业、地区和广告渠道中的分布情况，并提供了应对策略，帮助营销人员提高广告支出的效率，减少浪费，并降低碳足迹。

无效流量，即IVT，指的是那些没有真实用户参与的网页访问量。这些流量可能来自机器人、假冒用户、误点击或者是恶意点击，它们几乎不可能转化为真正的客户。随着自动化和人工智能技术的发展，机器人活动变得更加普遍和复杂。2022年的Imperva不良机器人报告显示，近一半的互联网流量来自机器人，比前一年增加了5.1%。这对企业和广告主来说是一个严峻的挑战。

无效流量对企业的影响是多方面的。首先，它直接浪费广告预算，因为这些“访客”永远不会转化为客户。其次，它扭曲了分析数据，导致预算分配不当。此外，由虚假点击引发的垃圾线索会污染客户关系管理系统（CRM），浪费销售团队的时间和精力。广告自动化的爆发更是加剧了这一问题。

Lunio的报告通过对26亿次付费广告点击的分析，揭示了无效流量在不同广告渠道中的真实情况。报告显示，所有付费流量中有8.5%是无效的，这意味着每11.7次付费流量访问中，就有1次是无效的。在谷歌和非谷歌渠道之间，无效流量的比例存在显著差异。谷歌渠道的无效流量率为5.5%，而非谷歌渠道的无效流量率高达17.5%。

为了应对这一挑战，Lunio与Integral Ad Science（IAS）和Scope3合作，提供了更全面的视角。IAS专注于保护程序化媒体购买，其数据帮助我们深入了解影响广告商的全球付费流量趋势。而Scope3则提供了关于数字广告行业排放和无效流量环境影响的独特见解。

报告中的数据和分析结果为广告主提供了宝贵的洞察，帮助他们理解无效流量的现状，并采取行动以提高广告支出的效率。例如，谷歌渠道的低无效流量率部分归因于其内置的保护和政策，如实时审查员、自动过滤器、机器学习和深入研究。然而，即使谷歌采取了这些措施，也无法完全消除问题，或将其降低到可忽略的水平。

相比之下，非谷歌渠道的无效流量率较高，这可能与这些平台的用户意图较低、广告格式复杂性较高有关。例如，LinkedIn的无效流量率高达24.64%，这可能与其平台上存在大量虚假个人资料有关。而Meta的无效流量率为17.52%，这表明即使在广告收入方面表现出色的平台，也面临着无效流量的挑战。

报告还强调了无效流量对企业财务的影响。例如，预计2024年将有71.37亿美元的广告支出因无效流量而损失。这一数字相当于因无效流量而损失的收入机会高达2048.3亿美元。这些数据表明，无效流量不仅影响广告支出的效率，还对品牌和广告商的收入机会产生重大影响。

为了减少无效流量的影响，报告建议采取多种措施，包括使用第三方无效流量预防解决方案、手动阻止无效流量、改进定位策略以及提高广告可见性。这些措施可以帮助企业提高广告支出的效率，减少无效流量，并降低碳足迹。

总之，《2024年全球无效流量影响报告》为我们提供了一个关于无效流量问题的全面视角，以及如何通过数据驱动的方法来应对这一挑战。通过深入理解无效流量的现状和影响，企业可以采取有效的措施，提高广告支出的效率，减少浪费，并推动业务增长。

这篇文章的灵感来自于Lunio发布的《2024年全球无效流量影响报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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