【TopOn-Taku】2024H1全球手游广告变现报告

近日，移动广告聚合工具平台TopOn和Taku联合发布了《2024H1全球手游广告变现报告》。该报告深入分析了2024年上半年全球手游市场的广告变现情况，涵盖了不同地区和游戏类型的eCPM表现、广告平台收益排行、LTV及留存率等多方面内容。报告指出，尽管全球游戏产业面临挑战，但手游领域的广告变现收入仍在增长，特别是通过混合广告变现策略，有效提升了玩家参与度和忠诚度。报告中还包含了中国游戏市场的相关数据和趋势分析，为全球和中国游戏开发人员和营销人员提供了宝贵的参考信息。

随着2024年的钟声渐行渐远，全球手游市场在经历了疫情的洗礼后，迎来了新的发展机遇与挑战。《2024H1全球手游广告变现报告》为我们揭开了手游广告变现的神秘面纱，让我们得以一窥这个充满变数的行业的内在逻辑。

报告首先指出，全球游戏产业正面临前所未有的挑战，裁员潮与工作室关闭的阴影笼罩着整个行业。广告市场的瞬息万变，后疫情时代收入增长的停滞，都让传统商业模式的根基动摇。然而，在存量游戏厂商的韧性与手游领域的持续增长中，我们看到了希望的曙光。特别是手游领域的营业厂商整体营收持续保持增长态势，应用内广告变现收入在2023年实现了显著提升。

在广告变现的世界里，eCPM（每千次展示成本）是衡量广告价值的关键指标。报告中指出，激励视频广告的eCPM表现最为突出，高达$7.43，远高于其他广告形式。而在不同地区，eCPM的表现也呈现出明显的差异。例如，欧美地区的eCPM表现最为强劲，而俄罗斯地区则因受俄乌战争影响，eCPM有所下降。

值得注意的是，中国手游市场在2024年上半年表现出了回暖的趋势。手游版号的稳定增长发放，新游推出频次的增加，都为市场注入了新的活力。根据伽马数据显示，2024年1—3月，中国移动游戏市场实际销售收入528.95亿元，同比上升8.63%。这一增长的背后，是春节期间产品运营活动促使部分长线产品流水增长的结果。

在广告平台的选择上，报告为我们揭示了全球Top5收益广告平台的排名。Android端的排名为Admob、AppLovin、Mintegral、Pangle和TopOn ADX，而iOS端的排名则为Admob、Mintegral、Unity Ads、AppLovin和Pangle。这些平台的收益占比和表现，为游戏开发者在选择广告平台时提供了重要的参考。

报告还特别关注了全球手游广告的LTV（生命周期总价值）及留存率表现。全球LTV表现包含Android和iOS部分，因T3市场用户LTV较低，全球LTV并不高。休闲游戏新用户30日前LTV最高，但后劲不足，中重度游戏LTV的增长则几乎是呈线性增长的，这与中重度用户留存高，相较休闲游戏用户忠诚度更高有关。

在地域性分析中，报告指出，日韩地区的休闲游戏市场双端LTV表现非常优秀，远高于其他地区。而俄罗斯、东南亚、南亚、中东北非、拉美市场则表现一般。留存率方面，日韩、港澳台、欧美地区为休闲游戏的主要市场，次留处于第一梯队，南亚地区整体的次留最低，用户粘性较低。

对于中重度游戏而言，其在各地区的eCPM远高于休闲游戏，特别是激励视频和插屏尤为出众。这主要是因为中重度游戏通常以内购为主，买量成本也比较高，因此用户价值也比较高，广告主的出价自然也会高于休闲游戏。报告中还提到，中重度游戏的留存表现和2023年对比相差不大，日韩市场仍然是长留表现较好的地区。

在广告变现的策略上，报告建议游戏开发者关注新技术，提升游戏品质，持续精细化运营，在小的方面做出差异化和创新，才能在大浪淘沙的环境中留存。同时，报告也指出，随着市场信息差的逐渐拉平，游戏开发者获取客户的难度也在上升，因此，创新和差异化成为了关键。

在报告的最后，作者提醒我们，这份报告只是对2024年上半年全球手游广告变现情况的一个缩影。在这个快速变化的行业中，只有不断学习、不断创新，才能在竞争中立于不败之地。这份报告为我们提供了宝贵的数据和洞察，但更多的行业报告和市场分析，也同样值得我们关注和学习。

这篇文章的灵感来自于《2024H1全球手游广告变现报告》，除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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