【易观分析】2024中国互联网母婴行业年度分析-

易观分析近日发布了《2024中国互联网母婴行业年度分析》报告，这份报告深入剖析了中国母婴行业在2024年的发展态势、用户行为、市场增量以及竞争格局。报告指出，消费升级成为母婴市场增长的活力来源，科技与创新在行业发展中扮演着重要角色，同时，智能化和专业化正成为母婴消费的新趋势。报告中不仅有详尽的数据分析，还提供了关于消费者行为和市场走向的深刻洞察，对于母婴行业的从业者、投资者以及相关研究人员来说，这是一份不可多得的宝贵资料。

随着新一代父母对母婴产品需求的不断升级，母婴市场呈现出多样化、专业化和智能化的发展趋势。《2024中国互联网母婴行业年度分析》报告深入剖析了当前母婴行业的市场规模、消费决策、用户画像、竞争格局以及消费趋势，为母婴行业的发展提供了宝贵的数据支持和洞察视角。

报告显示，2024年中国母婴行业交易规模预计达到4.13万亿元，同比增长7.4%。这一增长主要得益于政策支持、消费升级以及线上线下渠道的拓展。随着健康和教育观念的提升，父母们越来越重视婴幼儿的生活品质和健康教育，在母婴产品上的投入也不断增加。市场竞争的加剧促使各大品牌推出新产品，提升服务质量，进行品牌营销，从而促进了整个市场的活力和发展。

在网络零售方面，预计2024年中国母婴实物商品网络零售交易规模将达到11574亿元，同比上涨12.3%。尽管同比增长率有所回落，但市场规模仍在不断扩大，显示出巨大的潜力。消费者购物习惯的改变和电商平台的发展是推动母婴商品网络零售市场持续增长的主要因素。

母婴消费者的决策过程也呈现出新的特点。报告显示，消费者在购买前会大量收集对比各类信息，通过查询资料、品牌口碑、产品成分等多方面进行对比，进行前置性的选品购买。母婴群体对产品安全和品质有着更高的要求，通常会投入更多的时间和精力去研究和比较产品。

此外，情感陪伴和人文关怀的场景式母婴内容营销更容易实现用户共鸣与心智占领。随着经济发展带来物质生活与文化审美的提高，消费者不再仅仅满足于产品的品质，也提出更高的情感需求。品牌与母婴客户群体建立情感链接，展现人文关怀，有利于建立品牌认知度、熟悉度，并提高品牌忠诚度。

在用户画像方面，90后已成为育儿主力军，松弛感育儿与精准效率育儿是新生代父母的新标签。年轻父母群体更加注重孩子的心理健康状况和个性发展，同时通过各种育儿APP记录和分析孩子的成长数据，了解发育情况，从而及时调整养育方式。

母婴市场的增量空间也值得关注。报告显示，孕育营养品已成为刚需，强烈的消费意愿正推动母婴营养品向新品类、新配方和新成分等精细化方向拓展。家庭用车方面，大且安全的车辆成为用户心中所向，兼顾家庭出游和通勤的大五座车成为增量重点。

在竞争格局方面，母婴内容平台成为品牌与消费者沟通的重要阵地。小红书、妈妈网孕育和抖音等平台通过精准的内容和场景沟通吸引目标人群。其中，妈妈网孕育以知识工具为主体，搭建备孕育结构化系统及场景内容，为品牌提供分阶分龄解决方案；小红书则逐渐成为新一代父母的经验收集站与灵感启发场；抖音平台上的母婴类达人数量迅速增长，创作的内容专业且形式多样。

消费趋势方面，智能化和专业化成为母婴行业的关键词。智能母婴产品和服务正在抢占消费者心智，提升用户体验，拓展行业增量空间。同时，妈妈们对母婴产品的选择基于对成分、材质、配方和营养的专业认可，从品牌慕强转向专业认知。

综上所述，《2024中国互联网母婴行业年度分析》报告为我们描绘了一个充满活力、创新和专业化的母婴市场。随着消费者需求的不断升级和市场环境的变化，母婴行业将迎来更多的发展机遇和挑战。品牌和企业需要紧跟市场趋势，不断创新和优化产品和服务，以满足消费者的需求，实现可持续发展。

这篇文章的灵感来自于《2024中国互联网母婴行业年度分析》报告，除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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