【知萌】2024上半年消费趋势观察报告

近日，知萌咨询机构发布了《向心探寻，向真而行：2024年中消费趋势观察报告》，这份报告深入分析了2024年上半年中国消费市场的趋势变化，指出在国家“促消费”政策的指引下，消费市场展现出“稳进”与“向新”的特点，并从宏观经济、消费心理、消费态度及行为变化等多个维度进行了全面梳理。报告通过一手调研和数据分析，挖掘了消费市场新的增长点，为企业提供了品牌营销决策支持，对促进中国消费市场的繁荣及品牌高质量发展具有重要参考价值。在这份报告中，包含了对当前消费趋势的深刻洞察和未来发展方向的预见，是一份内容丰富、见解独到的行业研究报告。

2024年，中国消费市场迎来了新的转折，稳进与向新成为关键词。在国家政策的引导和市场需求的推动下，消费趋势呈现出多样化和个性化的特点。本文将结合《向心探寻，向真而行：2024年中消费趋势观察报告》的内容，对当前消费趋势进行深入分析。

首先，消费者越来越关注健康和自我成长。报告显示，2024年上半年，消费者对身体健康的满意度最高，其次为自我成长。在大环境的影响下，人们对个人收入和工作/学习方面的满意度相对较低。这表明，人们在追求物质生活的同时，更加注重精神层面的满足。

其次，消费者在消费支出结构上进行了调整，更加关注“身边”及“悦己”的消费。报告显示，子女教育、生活服务、旅游、个人兴趣投入等领域的支出增加。这反映出人们在消费时更加注重内在需求和情感体验。

再次，消费者在理性中求平衡，在节俭中追求精致。报告显示，63.3%的消费者在消费上兼顾短期和长期消费规划，寻找消费的平衡点。同时，消费者更加关注产品的耐用性和长期使用价值，追求从数量到质量的转变。

此外，消费者对品牌体验和情感需求的期待呈现多样化。报告显示，消费者不仅追求物质上的满足，更希望通过品牌产品获得精神上的愉悦和满足感。这要求企业在品牌营销中更加注重情感因素的融入。

情绪消费成为消费趋势的一个重要方面。报告显示，60.3%的消费者认为情绪消费有助于缓解压力，46.8%的消费者将情绪消费作为一种疏解情绪的途径。这表明，消费者在购买产品时，更加注重产品所带来的情感体验。

旅游消费也呈现出新的特点。报告显示，88.6%的消费者在2024年上半年有一次以上的旅游体验。旅游已经成为消费者生活中常态化的一部分，为日常生活增色。

在疗愈经济方面，消费者越来越关注心理健康，身心疗愈逐渐成为一种生活方式。报告显示，消费者最看重的体验前三名分别是放松与减压、健康和身心疗愈。这要求企业在产品和服务中更加注重满足消费者的身心需求。

以旧换新政策得到了消费者的积极响应。报告显示，上半年大型家电和手机成为换新主力，消费者以旧换新的原因主要是为了获得更好的产品体验、提升生活质量和响应国家政策。这为企业提供了新的市场机会。

透明消费和行业标准化成为消费者关注的焦点。报告显示，98.3%的消费者在购买商品时会进行品质与价格的充分调查与比较。消费者期待更加透明的消费，要求市场更加规范。这要求企业在产品和服务中更加注重透明度和标准化。

AI技术的应用为消费市场带来了新的变革。报告显示，AI工具在工作领域的应用越来越普及，为用户带来创意和灵感，同时也帮助用户增强专业性。此外，AI在教育领域的应用正在改变传统的学习方式，提高学习效率和精准度。

CEO下场直播成为一种新的品牌营销手段。报告显示，42.3%的受访者认为这种方式增加了品牌曝光度和热度，41.2%的受访者认为拉近了品牌与用户之间的距离。然而，也有部分消费者持反对态度，认为这是炒作和噱头。

最后，品牌要赢得消费者，需要回归到打造品牌力的轨道上。报告显示，品牌引领消费潮流的能力、在行业中的地位、消费者口碑是影响品牌力的重要因素。此外，品牌在社交媒体上的话题制造能力、跨界营销和终端销售体验也被高度重视。

以上就是对《向心探寻，向真而行：2024年中消费趋势观察报告》的主要内容进行的分析和解读。这些消费趋势的变化，为企业提供了新的市场机遇，同时也提出了新的挑战。企业需要紧跟消费趋势，不断创新和优化产品和服务，满足消费者的多元化需求，实现可持续发展。

这篇文章的灵感来自于《向心探寻，向真而行：2024年中消费趋势观察报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。