【飞书深诺】2024中轻度游戏全球市场趋势洞察

飞书深诺旗下的Meet Intelligence专业海外洞察团队近日发布了《2024中轻度游戏全球市场趋势洞察》报告。该报告深入分析了2024年中轻度游戏在全球市场的发展现状、趋势、用户偏好以及商业变现模式，为游戏厂商提供了一份详尽的行业洞察和策略指导。报告指出，中轻度游戏以其低门槛、高趣味性和良好的用户体验在移动游戏市场中占据了重要地位，尤其在宅经济红利的推动下，中轻度游戏的下载量和收入均实现了高速增长，成为游戏出海的新机遇。此外，报告还针对不同地区市场的特点，提出了相应的市场进入策略和产品优化建议，对游戏厂商把握市场脉搏、优化产品策略具有重要参考价值。

2024年中轻度游戏全球市场趋势洞察揭示了游戏行业的新动向，其中中轻度游戏的爆发式增长尤为引人注目。这些游戏以其简单易玩、时间灵活的特性，满足了广大用户群体的休闲需求，尤其在桌游和消除品类中表现突出。同时，中轻度游戏在商业逻辑上也面临转变，游戏厂商需在内容驱动的重成本游戏和轻资产的轻度游戏之间做出选择。

数据显示，2024年上半年，全球中轻度游戏应用内收入同比增长近25%，远超整体手游的表现，对全球手游收入增长的贡献率达到了近一半。这一增长得益于2020至2022年间宅经济的推动，以及轻度游戏玩法的多元化和重度游戏玩法的轻度化趋势。对于中国游戏出海厂商而言，虽然在这一赛道的增长速度整体落后于海外厂商，但结合市场趋势进行相应的战略调整，将有助于提升竞争力。

小游戏作为中轻度游戏的一个重要分支，在全球市场的收入占比达到了近三成。这类游戏以轻量级、即点即玩的特性，结合了中轻度玩法的策略和RPG品类，不仅在港澳台和日韩市场表现出色，也正逐步加快进军欧美市场的步伐。

从全球市场的表现来看，中轻度游戏在下载量和收入方面均超过整体手游的平均水平。特别是在下载量Top10的细分品类中，模拟驾驶、模拟经营和创意沙盒等品类占据了较大的市场份额。而在收入方面，三消+、社交派对和放置RPG等细分品类则表现更为突出。

在各个细分赛道中，3D消除、三消+、社交派对、Roguelike、模拟经营和放置RPG等品类均展现出了强劲的市场潜力。这些品类的下载量和收入同比增长率均保持在较高水平，显示出中轻度游戏在全球范围内的受欢迎程度。

具体到各个地区市场，美国和西欧作为Tier1市场，其下载量和应用内收入量级较大，玩家价值高；日韩及中国港澳台作为Tier2市场，虽然下载量和应用内收入不高，但玩家价值仍然较高；而拉美、东南亚则是Tier3市场，下载表现突出且增速高，但应用内收入过低，还需加强培养玩家付费习惯。

在轻度品类玩法多元化的趋势下，游戏机制的创新、交互式故事线、多种游戏模式的切换以及社交互动等策略，将有助于提升游戏的竞争力。例如，Dream Games的《Royal Match》就是通过结合三消玩法和建造装修玩法，以及迪士尼童话画风，成功吸引了大量玩家。

重度玩法轻度化也是当前游戏行业的一个重要趋势。通过精简游戏内容、游戏性轻松化、游戏模式创新、运营方式转变以及融合轻度玩法等策略，可以降低游戏的门槛，扩大游戏获客市场，提升玩家的游戏体验。例如，《Last War》就是通过放置挂机的方式获得资源，降低了策略游戏的门槛，吸引了更多玩家。

国内小游戏市场在2023年已达到400亿人民币的规模，并预计今年将突破600亿。微信小游戏开发者数量接近40万，用户粘性也在增强。出海小游戏产品趋势表现为APP化、品类集中在RPG和策略、题材画风以“小清新风”为主，以及营销策略以买量投放为主。

互动影游作为一种新兴的娱乐形式，通过结合影视叙事方式和游戏互动性，提供了丰富的背景故事和多个剧情分支，增强了玩家的沉浸感和重玩性。例如，《完蛋!我被美女包围了》就是通过真人参演、实时互动的设计，让玩家沉浸式体验短剧男主角的生活，并与多位美女展开恋爱旅程。

中轻度游戏的创意素材分析显示，通过聚焦游戏原生内容和主玩法展示，可以吸引核心玩家群体，同时扩充不同副玩法类型的素材，捕获更宽泛的玩家群体。此外，真人实拍素材、搭配宠物、拟人元素、聚焦解谜、测试题目、解压内容以及进度提示等创意素材，都能够提高广告的吸引力和转化率。

飞书深诺旗下的Meet Intelligence专业海外洞察团队，为出海企业提供市场洞察、用户调研、策略咨询等策略咨询服务，覆盖多种游戏品类。同时，Meetgames平台提供全程陪伴赋能游戏企业全球发行的服务，帮助客户打破出海壁垒。

本报告的数据来源于飞书深诺集团的全球投放及产品发行数据，结合超10家国际头部付费数据库及各大专业机构公开资料的校正。报告中的数据和观点仅供参考，不承担法律责任。

这篇文章的灵感来自于《2024中轻度游戏全球市场趋势洞察》报告，除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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