【KPMGChina】消费品零售业半年度报告

毕马威中国近日发布了《消费品零售业半年度报告 中国宏观经济、行业趋势、投资交易及税务快讯 2024年上半年》。这份报告全面分析了2024年上半年中国宏观经济形势、消费品零售业的行业趋势、投资交易动态以及税务方面的快讯，提供了对奢侈品与时尚、服装与鞋类、健康与美妆、食品与饮料、餐饮等子行业的深入洞察。报告指出，尽管面临国际油价、金价上行及猪肉价格上涨等挑战，中国GDP仍实现平稳增长，消费品零售额略有提升，显示出消费市场的韧性和潜力。同时，报告也关注了消费者对可持续发展和绿色健康意识的增强，以及国货潮品的兴起等现象。通过这份报告，读者可以获得对中国消费品零售行业的全面了解，为投资决策和市场策略提供参考。

2024年上半年，中国消费品零售业在宏观经济稳步增长的背景下，展现出了积极的发展趋势。根据【KPMGChina】的报告，国内生产总值(GDP)同比增长5.0%，人均可支配收入增长5.4%，社会消费品零售总额同比增长3.7%。这些数据反映出国民经济的持续恢复和消费市场的逐步回暖。

在奢侈品与时尚领域，尽管面临国际油价、金价上涨等外部因素影响，中国内地奢侈品市场依然展现出强劲的复苏势头。2024年一季度，蔻驰(Coach)收入增长2%，显示出中国市场的需求正在回暖。然而，消费者对高端消费品市场的价格变得更加敏感，这要求品牌在定价策略上更加审慎。同时，免税市场的火热，尤其是海南离岛免税购物的显著增长，为奢侈品市场注入了新的活力。

服装与鞋类市场在2024年上半年实现了平稳增长，全国限额以上服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长1.3%。国货“潮品”的崛起，成为推动消费增长的新动力。汉服的流行，以及新中式元素在服装设计中的应用，反映出消费者对传统文化的认同和追求。此外，功能性单品如防晒衣的热销，也显示出消费者对健康和户外生活方式的重视。

健康与美妆领域，国产美妆品牌的市场份额首次超过外资品牌，这一转变标志着国货美妆的高速发展。珀莱雅等国产品牌通过加大研发投入和创新，实现了业绩的显著增长。同时，消费者对科技护肤和个性化服务的需求日益增长，为美妆行业带来了新的机遇。

食品与饮料市场在2024年上半年呈现出内需持续恢复的态势。健康饮品和无糖茶的火热，反映出消费者对健康饮食的重视。同时，食品饮料行业的出海，尤其是东南亚市场的开拓，为中国品牌提供了新的增长空间。

餐饮行业在2024年上半年迎来了较快的增长，餐饮收入同比增长7.9%。然而，市场竞争的加剧和消费者对性价比的追求，使得餐饮企业面临价格战的压力。此外，海外中餐市场的发展空间，吸引了越来越多的餐饮品牌“出海”。

在宏观经济形势方面，中国通货膨胀水平在2024年上半年呈现逐步回暖趋势，而美国通货膨胀水平则出现回落。中国政府通过保持流动性合理充裕，强化宏观调控政策，以防范通缩风险，提高通胀水平。此外，中国生产者价格指数(PPI)低位回升，显示出生产领域的稳定恢复。

展望未来，中国将继续实施积极的消费提振政策，以刺激消费内需，稳固消费市场。随着消费者对可持续发展和绿色健康意识的不断增强，企业需要注重技术创新和产品升级，以满足市场需求。同时，投资者应保持审慎理性的投资态度，以应对市场的不确定性。

2024年上半年，中国消费品零售业的稳步增长和行业趋势的变化，为市场参与者提供了新的机遇和挑战。企业需要紧跟市场动态，不断创新和优化产品与服务，以满足消费者的需求。同时，政府的政策支持和宏观调控，将为行业的健康发展提供坚实的基础。

这篇文章的灵感来自于【KPMGChina】发布的《消费品零售业半年度报告 中国宏观经济、行业趋势、投资交易及税务快讯 2024年上半年》。除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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