【秒针系统】2024中国户外媒体生态landscape报告-聚焦线下全域共振

近日，秒针系统营销生态中心联合秒针营销科学院共同发布了一份名为《2024中国户外媒体生态landscape报告——聚焦线下，全域共振》的研究报告。该报告深入分析了中国户外媒体在数字化时代下的发展趋势，以及户外营销在品牌建设与市场推广中的重要性和作用。报告指出，随着线上流量红利的消退，品牌营销需要突破传统模式，借助户外媒体实现全域营销共振，以提升市场认知和品牌形象。报告通过对不同户外媒体场景的细致分析，提供了一套科学的户外营销方法论，旨在帮助企业更好地把握户外营销机会，实现品牌价值的最大化。

这份报告不仅全面梳理了中国户外媒体的生态格局，还解锁了包含户外在内的媒介与广告的全域测量方法，用数据和案例阐释了户外媒体在消费决策和营销共振中的重要角色。报告中丰富的数据支持、深入的分析视角以及前瞻性的策略建议，为行业从业者提供了宝贵的参考和启示。

在数字化浪潮的推动下，品牌营销正经历着一场深刻的变革。流量红利逐渐消失，品牌需要寻找新的增长点。而户外媒体，作为线下全域共振的重要一环，正以其独特的魅力和能量，成为品牌营销的新战场。

根据《2024中国户外媒体生态landscape报告》，户外广告市场规模持续增长，2023年已达到820.5亿元，占线下广告市场的比重超过50%。户外广告不仅能有效提升品牌认知和形象，而且在数字化转型的浪潮中，户外媒体的数字化、智能化水平也在不断提高，为品牌营销提供了更多可能性。

户外媒体生态是一个庞大而复杂的体系。报告将其划分为生活、娱乐、购物、通勤、办公、酒店、交通、专有场所等8大核心场景，并对每个场景的特征和价值进行了深入分析。例如，在生活社区场景中，电梯广告和社区生活类媒体的吸引力和接受度都非常高，而在娱乐场景中，电影院媒体和健身房媒体的吸引力也不容小觑。

报告还指出，户外广告是品牌营销中不应缺失的一环。消费者对品牌的认知大量源自户外媒体，尤其是在知道新品牌、加深对品牌的认知等方面，户外媒体发挥着重要作用。而在品牌营销的实践中，品效协同的平衡点也需要根据环境进行调整。在购买考虑度高或决策理性的情况下，品牌建设更加重要，需要更大份额的预算用于品牌建设；而在购买考虑度低或决策感性的情况下，销售激活则更为关键。

在户外广告的投放策略上，报告提出了”聚焦线下，全域共振”的理念。品牌需要运用科学的户外营销方法论，了解户外媒体的生态与格局，通过科学的方法进行资源的选择与评估，优化户外营销策略，深化线上线下的全域共振。同时，报告还强调了户外测量方法的进化，提出了媒介三力模型，从触达力、触动力、内容力三个维度对户外媒体的价值进行评估。

值得一提的是，报告中还提到了一些户外广告的新趋势和新玩法，如程序化数字户外的兴起、强化内容传达的裸眼3D广告、场景化营销、情景交融的广告内容等。这些新趋势和新玩法为品牌营销提供了更多创新的可能性，也为户外媒体的发展注入了新的活力。

总之，户外媒体作为品牌营销的新战场，其价值和潜力正日益凸显。品牌需要紧跟数字化转型的步伐，深入理解户外媒体的生态和格局，运用科学的方法和策略，实现线上线下的全域共振，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。而《2024中国户外媒体生态landscape报告》为我们提供了宝贵的洞察和指导，值得每一位营销人细细品读。

这篇文章的灵感来自于《2024中国户外媒体生态landscape报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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