【维卓】2024拉丁美洲数字零售广告市场研究报告

维卓出海研究院近日发布了一份名为《2024拉丁美洲数字零售广告市场研究报告》的报告。该报告深入分析了2018至2028年全球数字零售媒体广告支出的发展趋势，细致探讨了2021至2027年拉丁美洲数字零售媒体广告收入的预测数据，并剖析了2023年拉丁美洲主要电商平台的数字零售媒体广告收入情况。此外，报告还涉及了截至2023年6月拉美各国的数字广告接触点分析。这份报告不仅为出海企业提供了宏观的市场概况，还提供了微观层面的深入洞察，是一份内容丰富、极具参考价值的行业研究报告。

2024年拉丁美洲数字零售广告市场将迎来爆发式增长。根据维卓的研究报告，我们可以预见，随着全球数字零售市场的蓬勃发展，拉丁美洲将逐渐成为广告商的热门选择。

报告数据显示，2018年至2028年全球数字零售媒体广告支出持续增长，预计到2028年将达到1756.6亿美元。特别是拉丁美洲市场，其数字零售媒体广告收入在2021年至2027年间将实现显著增长，预计到2024年将达到18.4亿美元，比去年增长40%以上。

拉丁美洲的数字买家渗透率也在稳步提升。以巴西、印度、中国为例，2024年1月的数字买家渗透率分别达到68.9%、63%和91.5%。这表明，拉丁美洲的数字零售市场正在迅速扩张，为广告商提供了巨大的市场潜力。

在广告支出方面，美国以2438.9亿美元领先全球，而拉丁美洲的增长速度尤为引人注目。秘鲁、阿根廷和智利分别以20%、19%和17%的年增长率成为全球增长最快的数字广告市场。这一增长趋势预示着拉丁美洲将成为数字广告的新蓝海。

值得注意的是，移动商务在拉丁美洲的数字零售生态中占据主导地位。以巴西为例，每5美元零售电子商务支出中有3美元以上来自移动商务。这表明，广告商在拉丁美洲市场的策略应更多地关注移动端用户。

电商平台在拉丁美洲的数字零售广告市场中扮演着重要角色。Mercado Libre作为该地区主导的在线零售媒体网络，2023年的数字零售媒体广告收入预计达到6.25亿美元，占据了拉丁美洲数字零售媒体广告收入的近48.5%。而亚马逊在巴西和墨西哥的业务也创造了约2.37亿美元的零售媒体广告收入。

在广告接触点方面，视频门户网站（如YouTube）和社交媒体网站及应用程序是拉丁美洲消费者接触数字广告的主要渠道。这一趋势在巴西、智利、秘鲁、哥伦比亚和阿根廷等国家的调查中均得到了体现。这为广告商提供了明确的广告投放方向。

然而，报告也指出，在经济衰退的讨论中，约三分之一的全球品牌计划在2023年削减媒体预算。这一现象在欧洲、中东、非洲、拉丁美洲和全球整体都有所体现。广告商需要在预算分配上做出明智的选择，以实现广告效果的最大化。

总体来看，2024年拉丁美洲数字零售广告市场呈现出巨大的增长潜力。广告商应抓住这一机遇，深入了解市场动态，制定精准的广告策略，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。

这篇文章的灵感来自于维卓发布的2024拉丁美洲数字零售广告市场研究报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。