【广大大】2024全球购物应用营销洞察

广大大数据研究院近日发布了一份名为《2024全球购物应用营销洞察》的行业研究报告。这份报告通过分析全球范围内移动购物应用的广告投放趋势、素材类型、热门广告主的营销策略等多方面内容，为行业从业者提供了深入的市场洞察。报告中涵盖了如Temu、SHEIN等头部应用的投放数据，以及它们在不同国家/地区的市场表现，揭示了低价策略、社交媒体营销和本地化运营等成功要素。此外，报告还提供了广告文案的高频词汇分析，为营销人员提供了实用的参考。这份报告内容丰富，不仅为移动购物应用的营销策略提供了数据支持，也为广告创意和市场趋势分析提供了宝贵信息。

2024年全球购物应用市场的竞争格局正在经历着微妙的转变。根据广大大数据研究院发布的《2024全球购物应用营销洞察》报告，我们可以一窥当前市场的动态。

全球购物应用的投放趋势自2023年7月以来呈现下降态势，广告主数量减少了18.75%，但素材量却逆势上涨了38.99%。这种变化背后，是头部购物应用的大力投放所带动的效应。尤其在第二季度，新投放素材量达到顶峰，这与年中购物节的促销活动密切相关。

素材类型的观察显示，视频素材以53.34%的占比成为主流，而图片素材也不甘示弱，占据了42.09%的份额。这反映出消费者对视觉内容的偏好，同时也指示了广告主在创意表达上的侧重。

在广告主的投放观察中，Temu、SHEIN等品牌表现抢眼。Temu以其低价策略和大量广告投放，在海外市场取得了显著成效。其广告创意量达到了惊人的452万，且在7月的iOS和Android端的投放中均表现突出。这种以创意海战术为核心的营销策略，使得Temu在跨境电商领域占据了一席之地。

SHEIN则以其对年轻消费者尤其是Z世代的深刻洞察，通过时尚实惠的产品和频繁的广告更新，成功吸引了大量关注。其广告创意量也达到了610万，且在7月达到了投放的顶峰。SHEIN的供应链管理、低价策略和社交媒体营销的成功，为其他品牌提供了宝贵的参考。

Lazada的成功则在于其本地化运营和创新的运营模式。作为东南亚市场的重量级玩家，Lazada通过组建本土化团队，为商家提供全方位的运营支持，从而在激烈的市场竞争中保持了优势。

报告中还提到了广告文案的观察，数字、标签、表情和疑问等文案类型占据了较高的比例，这表明在广告创意中，直接、简洁且具有互动性的信息更能吸引消费者的注意。

然而，尽管头部应用的表现强劲，但全球购物应用的市场整体呈现下降趋势。特别是在东南亚市场，主均素材下降近6成，显示出这一赛道的热度正在降温。

在广告投放的地域观察中，欧洲地区以广告主数和主均素材量均居首位，尽管也面临30%左右的跌幅。这可能与欧洲市场的成熟度和消费者对购物应用的依赖度有关。

通过对这些数据的分析，我们可以看到，尽管全球购物应用市场面临诸多挑战，但通过精准的市场定位、创新的营销策略和对消费者需求的深刻理解，品牌仍然有机会在竞争中脱颖而出。

值得注意的是，报告中提到的低价策略、社交媒体营销、本地化运营等成功要素，为其他行业的营销实践也提供了启示。在数字化营销日益重要的今天，如何利用数据洞察消费者行为，如何通过创意和策略吸引用户，是每个品牌都需要思考的问题。

文章的灵感来源于《2024全球购物应用营销洞察》报告，这份报告为我们提供了一个全面而深入的视角，观察和分析了全球购物应用市场的营销趋势。除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取。

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