【艺恩】护肤趋势新风向-被医美带火的「械字号」_能否助推护肤赛道新增长

艺恩近日发布了《艺恩护肤趋势新风向-被医美带火的「械字号」能否助推护肤赛道新增长中》的行业研究报告，这份报告深刻剖析了医用护肤品在当前消费趋势下的发展情况。报告指出，随着消费者对护肤品科学性和安全性的重视加深，械字号护肤品因其成分安全、功效显著且经过临床验证而受到青睐，尤其在医美术后护理、敏感肌修复等多元需求中显示出强劲的增长势头。此外，报告还对医用护肤品的消费者诉求、市场热度、品类机会等进行了细致的洞察分析，为行业参与者提供了宝贵的数据支持和市场预判。这份报告内容丰富，不仅覆盖了市场现状分析，还提供了消费者行为洞察和未来趋势预测，是一份极具参考价值的行业资料。

在当今社会，人们对美的追求不断提升，对护肤的要求也越来越高。医用护肤品凭借其科学性、安全性和显著的功效，成为了许多消费者的首选。根据艺恩发布的《护肤趋势新风向-被医美带火的「械字号」》报告，我们可以看到医用护肤品市场正迎来新的增长机遇。

报告指出，随着消费者对护肤科学性与安全性的重视加深，医用护肤品因其成分安全、功效显著且经过临床验证而备受青睐。消费者的需求已经从基础的补水保湿转向修复敏感、医美术后护理、晒伤修复等多元化需求，追求更加精准、高效、安全的护肤效果。这一点从报告中的数据可以看出，医用护肤品的市场需求提及主要原因中，医美术后占比高达59.8%，敏感肌和痘痘肌的需求也较大。

在众多医用护肤品中，敷料/面膜类产品因其直接接触创口、修复力强的特点，成为消费者最主要的需求品类。报告中提到，医用敷料/面膜类产品的声量最高，是消费者最主要的需求品类。而医用精华、面霜和修护凝胶等品类则显示出更强的增长趋势，这可能与消费者对护肤品功效的多元化需求有关。

报告还提到，修护和防晒成为医用护肤品中的高声量高互动的明星功效。这表明消费者对护肤品的修护能力和防晒效果有着较高的期待。同时，抗老、维稳等功效也显示出增长潜力，这可能与消费者对护肤品长期效果的关注有关。

在消费人群方面，报告指出男性消费者对护肤的关注度逐年增长，尤其是对敏感肌和医美术后护理的需求日益增长。然而，目前针对男性需求的医用护肤品种草布局仍然较少，这为品牌提供了新的增长机会。此外，报告还发现，睡眠问题和内卷带来的焦虑成为加剧皮肤问题的重要因素，消费者期待更安全、更温和的医用护肤品来应对这些问题。

报告中的案例分析也为我们提供了一些有益的启示。例如，奥朗威在媒介策略上以红书布局为主，深度渗透年轻女性用户，同时在沟通策略上深耕术后修复场景，凸显械字号专业性与安全性，并逐步向日常场景渗透。而肤乐美则以红书种草为主，内容重点以好皮肤养成、敏感肌和痘痘粉刺等问题肌修复为主，同时开始向男性护肤人群渗透。

总的来说，这份报告为我们揭示了医用护肤品市场的新趋势和机会。随着消费者对护肤品的要求越来越高，品牌需要不断创新，满足消费者的多元化需求。同时，针对不同人群的特点，进行精准的市场定位和沟通策略，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

值得一提的是，除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，可以帮助我们更深入地了解护肤品市场。这些报告我们都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取，获取更多的行业洞察和市场信息。

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