蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
世界旅游联盟近日发布了《2023-2024跨境旅游消费趋势研究报告》，这份报告由世界旅游联盟联合万事达卡、携程集团、蚂蚁集团等机构共同研究完成，深入分析了全球旅游业复苏背景下的跨境旅游消费趋势。报告指出，随着全球旅游市场的强劲复苏，2024年第一季度全球机票及邮轮消费指数已显著超越疫情前水平，旅游消费逐渐由传统支出向体验支出倾斜，同时，中国出入境旅游市场也呈现出加速回暖的态势。报告中不仅有详实的数据支撑，还提供了促进跨境旅游发展的多项建议，为全球旅游业的可持续、韧性发展提供了重要参考。报告内容丰富，对于理解当前跨境旅游市场动态及未来发展趋势具有重要价值。
2023-2024年，全球旅游业迎来了显著的复苏，跨境出行人数和支出的增加，为行业注入了新的活力。在这一背景下，由世界旅游联盟联合万事达卡、携程集团、蚂蚁集团等机构发布的《2023-2024跨境旅游消费趋势研究报告》为我们揭示了旅游业的新趋势、新格局。
报告指出，全球经济增长释放了跨境游消费潜力，消费者更愿意为独特体验付费。在亚太地区，各大旅游目的地受到全球游客的热捧，其中日本、东南亚等地的客流恢复接近疫情前水平。中国作为国际旅游的最大客源国和主要目的地，其出入境旅游市场加速回暖，2024年第一季度跨境游客人数接近2019年同期水平的83%。
出境游市场方面，游客的消费习惯发生了显著变化。数据显示，2023年第一季度线下交易金额已回升至2019年同期的六成，而2024年同期进一步增至七成。值得注意的是，2023年和2024年第一季度境外卡均消费金额均超疫情前同期水平，成为推动当前消费复苏的关键因素。
入境游市场同样展现出积极复苏态势。2024年第一季度，入境旅游市场东南亚游客井喷式增加，欧洲游客强劲复苏。中国政府出台的免签政策和入境便利化措施，有效提升了外国游客的入境意愿，促进了入境旅游市场的升温。
在消费习惯上，入境游客的停留时间变长，更喜欢深度游。与2019年对比发现，2023年与2024年在中国停留一周以上的深度游游客占比显著增加。此外，入境游客年轻化趋势明显，2024年20~35岁的年轻客群占比较疫情前大幅提升。
报告还对出境游及入境游热门目的地进行了案例分析。泰国作为出境游热门目的地之一，其免签政策和高频的航班班次吸引了大量中国游客。意大利则通过与中国多个二三线城市开通直飞航线，提供“中国人友好服务”，吸引了大量中国游客。入境游方面，哈尔滨和张家界以其独特的自然景观和文化体验，成为入境游的热门目的地。
促进跨境旅游发展的建议方面，报告提出了入境游便利化的观察与思考，包括加强旅游资源海外宣传、持续推动免签及签证简化工作、增加航班数量、优化身份认证和预约机制等。同时，报告也提出了出境游便利化的观察与思考，如持续优化对华签证政策、完善中文旅游信息供给、优化出境游产品等。
在可持续发展方面，报告强调了保护自然环境、促进社区发展和经济发展的重要性。万事达卡的“无价星球联盟”项目和携程的“乡村旅游振兴战略”都是推动旅游业可持续发展的有益尝试。
总而言之，这份报告为我们提供了一个全面、深入的视角，以理解当前跨境旅游消费的趋势和特点。随着全球旅游业的复苏，各国政府和企业需要共同努力，推动旅游业的高质量发展，实现旅游业与生态环境、当地社区和整体经济的互利共赢。这篇文章的灵感来自于《2023-2024跨境旅游消费趋势研究报告》，除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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