【亿邦智库】2024新竞争力品牌洞察报告

近日，【亿邦智库】发布了《2024新竞争力品牌洞察报告》，这份报告深入剖析了在数字经济时代，品牌如何通过用户主权、全域增长和数字基因三大核心理念，重塑竞争力并构建新的品牌生态关系。报告涵盖了市场背景、品牌新竞争力的初探、以及品牌生态关系的延展等多个维度，提供了丰富的数据支持和案例分析，对于理解当前品牌如何在快速变化的市场中保持竞争力具有重要的参考价值。报告中不仅包含了对消费趋势的洞察，还涉及了品牌与用户、平台、服务商以及供应链之间的新生态构建，是一份对品牌战略规划和市场分析极具指导意义的研究报告。

在2024年，随着消费者需求的不断演变和市场竞争的加剧，品牌要想在激烈的市场中脱颖而出，就必须具备新竞争力。新竞争力品牌不仅仅是新起之秀，也包括那些通过创新战略重塑市场地位的老品牌。这些品牌以用户为中心，利用全域增长和数字基因，打破传统经营模式，构建起独特的品牌竞争力。

消费需求不足和市场机会的倾斜，促使品牌必须做出独特性。2024年一季度，我国现制饮料销售额同比增长9%，这一数据远高于饮料类销售额增速，反映出市场对创新品类的渴望。政策的推动，如“消费促进年”和“以旧换新”等措施，也为品牌提供了增长的新机遇。在这一背景下，品牌需要紧跟政策导向，挖掘基础消费潜力，同时激发改善型和新型消费活力。

代际变迁对消费市场产生了深远影响。银发族、新中产和Z世代成为消费市场的新动力。品牌需要洞察这些群体的需求，如Babycare针对Z世代父母的孕婴童生活方式，以及溪木源针对Z世代男性护肤需求的产品创新，都是成功案例。

消费者对情绪价值的追求，使得品牌必须在文化自信、健康可持续、个性自我等方面下功夫。例如，消费者越来越注重产品的健康属性和环保性能，同时追求个性化和文化认同。品牌要想赢得市场，就必须在这些方面进行创新。

品类创新是品牌增长的关键。女装、美妆、萌宠、户外等品类的专业细分市场呈现出强劲的增长势头。品牌需要紧跟市场趋势，如汉服半身裙的流行和美甲产品的快速增长，以及宠物经济的热度，都是品牌可以挖掘的增长点。

电商平台的竞争格局也在不断变化。综合电商平台、即时零售平台和社交平台等不同类型的平台，为品牌提供了多元化的增长机会。品牌需要根据不同平台的特点，制定相应的市场策略，以实现全域增长。

新竞争力品牌的核心在于用户主权、全域增长和数字基因。用户主权意味着品牌必须以用户需求为导向，通过快反研发和品质迭代，满足用户的个性化需求。全域增长则要求品牌在线上线下、公域私域、前端后端等多个维度实现增长。数字基因则是品牌利用科技、数据和平台，构建数智化发展模式的基础。

在数字化时代，品牌需要构建联通前后端的协同网络，以提升与市场和消费者的深度联通。通过用户数字化运营体系，品牌可以更精准地管理用户全生命周期，提供个性化的产品与服务，从而提升用户触达率和销售转化。

数据资产在品牌全生命周期中发挥着重要作用。品牌需要通过数据优化营销、产品和商品供应，以降低营销成本和提升竞争力。同时，品牌也需要构建自己的平台经济，以实现生态化发展。

案例分析显示，珀莱雅、茵曼和泸州老窖等品牌通过用户为先、全域布局和数据资产化交互架构等策略，实现了品牌的有序增长和产融协作新模式。这些成功案例为其他品牌提供了宝贵的经验。

新竞争力品牌与用户的关系正在发生深刻变化。品牌不再仅仅是产品的提供者，而是成为用户生活方式的共创者。通过与用户的紧密联结，品牌可以更好地满足用户的需求，实现价值共创。

总之，新竞争力品牌的发展需要品牌在用户主权、全域增长和数字基因等方面进行深入探索和创新。只有紧跟市场趋势，洞察消费者需求，不断创新和优化，品牌才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

这篇文章的灵感来自于【亿邦智库】2024新竞争力品牌洞察报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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