【Nint任拓】做新品_打爆和打水漂之间差多远

近日，Nint任拓发布了一份名为《做新品_打爆和打水漂之间差多远》的行业研究报告。这份报告深入分析了线上快速消费品（FMCG）市场的表现以及益生菌产品的市场趋势。报告指出，线上FMCG市场持续保持良好的增长势头，其中食品类别的贡献超过一半，而保健膳食因其健康属性和高附加值功效受到消费者的青睐。同时，报告也揭示了消费者对益生菌产品的需求日益常态化，他们主要关注产品的功效、价格和安全性。此外，报告还对市场上的黑马品牌进行了浅析，探讨了它们如何通过满足不同生命周期的需求、推出具有性价比的产品以及利用平台差异化策略来获得市场增长。报告中还包含了丰富的数据和洞察，为行业参与者提供了宝贵的市场信息和策略建议。

在当前的消费市场中，线上快速消费品（FMCG）保持了强劲的增长势头，特别是食品类商品，其增长贡献率超过了一半。这一现象的背后，是消费者对健康食品的日益关注和需求。其中，益生菌产品因其对健康的益处而受到了市场的热烈欢迎。

食品品类中，粮油米面、饮料乳品和休闲食品等均展现出了刚需属性，消费者对这些产品的需求量稳定。然而，保健膳食的增长尤为引人注目，其增速远超其他食品子品类。特别是在保健膳食中，膳食营养补充食品的增长速度更是显著，这反映出消费者对健康和营养补充的高度重视。

在众多的保健膳食产品中，益生菌因其对消化系统健康的积极作用而成为了市场的宠儿。国人对健康的关注不仅仅局限于癌症、三高和肾脏问题，慢性消化系统问题也逐渐受到重视。由于不良饮食习惯，如频繁外卖、辛辣油腻等，肥胖、三高等健康问题日益突出，消费者对益生菌的需求也随之增加。

益生菌产品在市场上的热销，不仅仅是因为它们对健康的益处，还因为它们在产品功效、价格和安全性等方面的优势。消费者在购买益生菌时，会考虑产品是否能有效改善肠胃问题、价格是否合理、以及产品成分是否安全。市场上的大品牌因其信誉和产品质量，往往更容易获得消费者的信任。

然而，消费者对益生菌产品的需求并非一成不变。他们对产品的功效有着更细致的要求，比如希望产品能够改善口腔健康、提升脑力精力、改善皮肤状况和体型管理等。这表明，消费者对益生菌的认知正在由内而外扩展，对不同阶段的功效需求也在逐渐细化。

在益生菌市场，国产品牌正逐渐成为增长的主力军。随着国货的崛起，国产菌株专利的积累为国产品牌的突围提供了坚实的基础。与此同时，消费者对益生菌产品的安全性要求越来越高，以安全为卖点的产品呈现出高增长趋势。

在产品形式上，消费者对口感的提升有着明确的需求。软糖和泡腾片等新型剂型因其口感好而受到市场的欢迎。此外，消费者对包装的便捷性和精致性也有着较高的要求，这为益生菌产品的创新提供了新的方向。

在品牌策略上，一些黑马品牌通过主打全生命周期概念、推出敏感功效新品、以及在不同平台上实施差异化价格策略，成功吸引了消费者的注意。然而，这些品牌在产品效果、性价比和客服服务上仍有待提升。

总的来说，益生菌市场的快速发展，既反映了消费者对健康的高度关注，也展示了市场对创新产品和品牌策略的需求。随着消费者需求的不断变化和市场的不断成熟，益生菌产品有望在未来继续保持良好的增长势头。

这篇文章的灵感来源于一份深入探讨线上FMCG表现及益生菌趋势的行业研究报告。除了这份报告，还有许多其他同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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