【Azoya】2024中国宠物食品市场概览白皮书(英)

近日，Azoya International发布了《2023年中国宠物食品市场概览白皮书》。该报告深入分析了中国宠物食品市场的当前状况和未来趋势，揭示了由生活方式转变和年轻一代对宠物的特别情感所推动的市场增长。报告指出，2023年中国宠物市场规模预计将达到3927亿元人民币，其中宠物食品占据了超过60%的市场份额。报告还探讨了宠物数量的增加、消费者对宠物食品需求的变化、短视频平台对市场的影响、进口品牌的表现、市场同质化挑战、宠物主食的功能化趋势、老龄化宠物食品需求的增长、年轻消费者群体的崛起等多个方面。

这份报告为我们提供了中国宠物食品市场发展的宝贵数据和深刻见解，是理解这一快速增长行业的重要资源。

中国宠物食品市场在2023年迎来了爆发式的增长，这一现象背后是生活方式的巨大转变。随着越来越多的中国人选择在家中度过更多时间，宠物成为了他们生活中不可或缺的一部分。特别是对于中国的千禧一代和Z世代来说，宠物几乎成为了他们的“毛孩子”，这种趋势反映出他们对传统育儿观念的转变。

据分析，2023年中国宠物市场的规模将达到惊人的3927亿元人民币，约合550亿美元，其中宠物食品占据了超过60%的市场份额。随着宠物家庭数量和渗透率的持续上升，中国宠物食品经济的增长潜力巨大。

宠物数量的增长，尤其是猫和狗，是推动市场需求增长的主要因素。随着城市化进程的不断推进，越来越多的年轻人将宠物视为家庭的一部分。2021年，由于COVID-19疫情的封锁，中国家庭在家中的时间增加，这改变了他们的生活方式，并提高了宠物领养的数量。预计到2023年，拥有宠物的家庭数量将达到1.05亿。

然而，与美国和欧盟相比，中国家庭拥有宠物的渗透率仍然较低。但随着宠物领养的普及，这一数字有望继续增长。此外，随着宠物主人数量的增加，人们对宠物养护的知识和意识也在提高，这导致了人均宠物消费的显著增长。

短视频平台，如抖音，也在推动宠物市场的增长。2021年双十一期间，抖音上的宠物类别销售额首次飙升，猫粮的销售额达到了历史最高水平，同比增长率达到了64.5%。2022年双十一期间，宠物产品销售额超过了4.2亿，近7万名直播主播参与了宠物产品的销售，品牌自己的直播主播贡献了46%的销售额，创下了11月11日的新高。

进口宠物食品在中国市场上的需求激增，美国品牌处于领先地位。自2016年以来，中国农业部批准的新SKU数量显著增长。2022年双十一期间，天猫上的宠物食品子类别及其顶级品牌的同比增长率显示，冻干食品、小型至中型狗粮、功能性湿粮等类别的增长最为显著。

然而，中国宠物食品市场面临的最大挑战是产品的同质化。大多数品牌从产品设计到落地都采用OEM/ODM方法，缺乏独立的研究和开发能力，生产技术创新和原材料优势。这导致了市场上产品的高度相似性。在同质化市场中，没有独特卖点的品牌往往通过低价赢得市场份额。

宠物主食食品现在成为了功能性和精细化的卖点。随着中国宠物消费者对科学喂养的意识逐渐提高，生产技术的变化和产品功效的需求也在增加。要求变得更加详细。精细化宠物护理时代已经到来。产品的推广重点逐渐转向功能性营养。

进口品牌在功能性和配方上引领了猫粮市场。法国猫粮品牌Royal Canin以超过第二名两倍的市场份额占据市场主导地位。Royal Canin利用其功能性配方作为卖点，同时调整功能目标以适应猫的消化、泌尿、皮肤和绝育后恢复。

随着宠物进入中老年，它们的食物需求也需要相应调整。消费者逐渐意识到，他们的宠物不再需要高蛋白产品，而是需要适合它们身体状况的产品。从淘宝和京东的搜索结果和交易表现来看，中老年宠物食品正成为一种趋势。

年轻一代正在推动京东宠物产业的增长。25岁以下的消费者增长迅速，因为他们刚刚步入社会，拥有养宠物的空间、权利和能力。可以看出，26-35岁的年龄组是主要消费者。最大的部分是幸福家庭，仍然拥有相对较高的增长率。一二线城市仍然是主要的消费力量。

年轻人适度的每月宠物支出在28.2美元至70.5美元之间。48%的人每月在宠物上花费200-500元人民币，而25%的人花费500-1000元人民币（28.2-70.5美元），以2000年代出生的群体为首。只有8%的人每月在宠物上花费超过1000元人民币，主要是1985年代和1995年代出生的人。

微博、抖音、快手、哔哩哔哩和小红书是主要的宠物内容平台。这些平台不仅仅是宠物产品。它们还涉及到与宠物场景相关的日常产品。

美国宠物食品品牌Instinct通过在多个社交平台上利用关键意见领袖（KOL）来吸引目标受众，并利用顾客的从众效应。该品牌战略性地将产品推广融入知名宠物的日常生活中。这种软广告形式往往更能引起观众的共鸣。

中国宠物食品品牌MyFoodie：结合线上线下推广渠道。MyFoodie的复合年增长率从2019年到2022年为43.5%，创造了204.6百万元人民币（约合2870万美元）。此外，在2023年双十一期间，其在天猫上的所有宠物品牌中的销售额最高。

吸引年轻顾客：“品牌+宠物”的力量。即使不是宠物行业的品牌，也可以利用宠物成分或推出宠物产品来吸引年轻顾客，推动销售并建立品牌存在感。

中国宠物食品市场的趋势洞察：高质量、科学、安全和理性。随着宠物主人数量的增长和品牌强调科学宠物护理教育，消费者的期望提升到了更高端和精细化的水平。

这篇文章的灵感来自于《2023年中国宠物食品市场概览白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。