蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，蝉魔方联合蝉妈妈发布了《2024抖音电商肤感护肤趋势洞察》报告，该报告深入分析了2023年8月至2024年7月期间护肤品行业中“肤感”的发展趋势与表现。报告指出，在悦己理念的推动下，护肤品行业的触觉体验，即“肤感”，已成为品牌发展的重要方向，且市场对“肤感”的需求旺盛，未来趋势向好。报告通过对肤感定义、趋势洞察、细分品类表现、人群洞察以及案例拆解等多角度分析，揭示了护肤品行业中肤感的重要性和市场潜力。这份报告为美妆从业者提供了宝贵的市场信号，是理解当前及未来护肤市场动态的重要资料。
这份报告不仅揭示了肤感在护肤品行业中的重要性，还详细分析了不同肤感卖点的市场表现、消费者偏好以及季节性变化对肤感消费的影响。同时，报告还提供了热门肤感案例的拆解，包括“以油养肤”、“冰感”、“温感”以及新奇特的“土豆泥质地”肤感等，为品牌提供了丰富的市场洞察和策略建议。
在2024年，护肤品行业迎来了新的发展机遇，其中“肤感”成为品牌创新和产品升级的重要方向。肤感，即消费者使用产品时的第一感受，它不仅仅是一种主观体验，更是影响消费者购买决策的关键因素。随着消费者对护肤品体验要求的提升，护肤品行业正从单纯的功效和成分追求，转向更加注重使用体验的新时代。
根据蝉魔方的报告，2023年8月至2024年7月的数据显示，护肤品行业的触觉体验、视觉体验和嗅觉体验均呈增长趋势。视觉体验方面，商品通过联名包装、礼盒包装等形式，销售额同比增速达到90.51%。而“肤感”销售额远超其他两类体验卖点，以“肤感”作为销售亮点的商品不断涌现，肤感类型也日益丰富。
市场表现方面，MAT2024年，“肤感”成为品牌创新和产品升级的重要领域，动销品牌数和动销商品数均呈上升趋势，同比增速分别达到14.16%和55.29%。销量和销售额增速分别达到48.31%和58.41%，市场需求旺盛，未来趋势向好。
在肤感卖点方面，“清爽”、“舒缓”、“易吸收”成为三大主流卖点，销售额表现突出。特别是“凉感”卖点同比增长106.11%，因其冰凉舒爽的独特肌肤体验，成为一大机会赛道。同时，“油感”卖点增长86.34%，显示出以油养肤概念的持续盛行。
消费者对“肤感”的关注也受到季节变化的影响。夏季时，“清爽”和“颗粒感”表现较佳，而秋冬季则更受消费者青睐的是“水润”和“滋润”。此外，新奇特卖点“凉感”自2024年以来销售热度有所上升，愈加受到消费者关注。
在品类分布上，“肤感”销售额主要集中在面部护肤品类，其中清洁类产品更注重“肤感”体验。面部磨砂/去角质销售额位列TOP1，洁面皂/洁面产品位列TOP4。法令纹贴/膜虽规模相对较小，但对“肤感”的需求快速增长，同比增速达1321.41%。
面部护肤细分品类对“肤感”各有侧重。乳液/面霜类产品以“滋润”和“易吸收”卖点最受消费者关注；洁面类产品以“清爽”卖点销售表现突出；面部磨砂/去角质产品则以“颗粒感”卖点建立了与“清洁力”关联的潜在感知。
不同肤质的消费者关注的肤感也有所不同。油性和混合性肌肤的消费者更倾向于选择能控制油光、不堵塞毛孔的清爽感护肤品；干性肌肤的消费者则更倾向于选择能带来肌肤湿润、维持皮肤柔软和弹性的水润感护肤品；而痘痘肌肤和敏感肌肤的消费者则更倾向于选择可以帮助减少红肿、瘙痒等不适感的舒缓感护肤品。
报告中的案例拆解显示，“以油养肤”、“冰感护肤”、“温感护肤”和“土豆泥肤感”等概念成为市场的热门趋势。这些概念不仅在面部护肤领域受到关注，也在眼部护理、唇部护理等细分品类中展现出其独特的吸引力。
“以油养肤”概念基于皮肤天然的油脂平衡机制，通过使用油类产品来补充和维护皮肤的油脂层，保持皮肤的水分和弹性。“冰感护肤”则通过低温的安抚作用，为肌肤带来即刻的舒缓与镇定。“温感护肤”则通过化学反应放热或添加特定的热感成分，给人一种毛孔打开、促进循环的感受。
“土豆泥肤感”则是一种通过技术或原料添加实现的柔软、细腻、易于涂抹的质地。这种肤感在2024年销售额和商品数大幅度上升，显示出其巨大的市场潜力。
总的来说，护肤品行业正经历着一场以消费者体验为核心的变革。肤感，作为消费者使用产品时的第一印象，已经成为品牌创新和产品升级的重要方向。随着消费者对护肤品体验要求的提升，肤感将成为品牌竞争的新战场。
这篇文章的灵感来自于《蝉妈妈-蝉魔方2024抖音电商肤感护肤趋势洞察》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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