【小红书】跑步营销打开运动品牌跑步营销的万种想象

近日，小红书发布了一份名为《跑步营销打开运动品牌跑步营销的万种想象》的行业研究报告。这份报告深入分析了2024年第一季度小红书平台上跑步相关内容的搜索热度激增现象，并探讨了如何利用这一趋势助力运动品牌进行有效的跑步营销。报告中不仅展示了跑步活动在小红书用户中的流行程度，还详细介绍了多个成功案例，包括李宁、adidas、HOKA、FILA和BROOKS等品牌的营销策略，以及如何通过线上线下联动、KOL合作、内容种草等方式提升品牌影响力和产品销量。

这份报告是运动品牌在小红书平台上进行跑步营销的指南，它不仅揭示了跑步爱好者的搜索行为和消费心理，还提供了丰富的营销策略和案例分析，对于想要深入了解运动品牌如何利用社交媒体平台进行营销的专业人士来说，这份报告提供了宝贵的洞察和策略。

随着春日的暖阳和煦，跑步不仅是运动爱好者的最爱，更成为了都市人追求健康生活方式的一种表现。在小红书平台上，跑步的热度正以惊人的速度飙升，从2024年1月至3月，跑步路线、新年跑、通勤跑等关键词的搜索热度分别增长了10倍、99倍和7倍。这不仅说明了跑步活动的受欢迎程度，也反映出了小红书在跑步爱好者中的高渗透率。

李宁品牌通过小红书平台打响了“跑鞋矩阵”营销战，其“跑步”相关内容渗透率达到了TOP1，搜索提升120%，三大跑鞋IP的年度搜索增速均超过1倍。李宁通过携手春日跑步趋势，号召全民开跑，发布10城跑步路线，结合不同阶段跑者的需求，助力每位跑者跑出自己的心花。此外，李宁还全品线发力，打通跑鞋大矩阵，从大众跑到专业跑，通过联动垂类博主打响不同产品特性，全面锁定跑步兴趣人群。

adidas则通过品牌双阵地新品首发，诠释产品高光，产品热度激增2倍，带动品牌在慢跑鞋赛道内容渗透率提升45%，排名上升至行业TOP3。adidas通过品牌全年赛事阵地共建，官方发起定向渗透核心城市跑步人群，搭建产品主题体验活动，线上传播博主深度体验，传递体验，实现O2O串联产品体验定向引流一线城市人群进店。

HOKA品牌在小红书平台上通过灵感红薯新品，宝藏新品带动尖货先行，搜索发力稳守专业心智，拓宽跑者版图，人群增长。HOKA通过小红书灵感红薯新品，新品IP深挖产品亮点，O2O助推新品声量递进，让上新即爆品。此外，HOKA还通过搜索攻守兼备，借尖货爆点顺势推动品牌跑鞋矩阵全面辐射跑步人群，稳守品牌心智。

FILA品牌则通过小红书平台，以“菁英运动第一课”为主题，跟练明星教官，打卡运动日历，边跑边种好产品，一站式解决跑步爱好者三大需求。FILA通过首发系列运动营，找个搭子一起跑，紧随春日跑步大趋势，独家合作平台首个系列运动体验专项，借势高点人物热度发布活动预告，通过1明星+PGC+KOL多点位全方位触达跑步兴趣人群。

BROOKS品牌则通过小红书平台的“21天跑不停”挑战，助甘油21惊喜出圈，活动沉淀优质跑者打卡1W+篇，甘油21产品热度环比增长4倍。BROOKS通过分析跑者心态，打造21天跑步挑战，锁定初跑者心理痛点，通过大量初跑者常常因无法长期坚持跑步而形成痛点，进行针对性的营销。

小红书平台的跑步大事件“RUNMYWAY”即将亮相，社区3亿月活用户全量触达，北京、上海等全国10城线下覆盖，150+“跑者友好门店”联动，从打卡身边“跑道”到一场席卷全网的线下开跑大事件，品牌与小红书的合作，将跑步的热情推向了新的高度。

这篇文章的灵感来自于这份报告，它为我们揭示了跑步营销在小红书平台上的无限可能。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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