【奥美】亚太2024增长之书

奥美亚太近日发布了《增长之书》报告，这份报告深入探讨了在当前动荡的市场环境下，品牌如何通过创意、技术和社会趋势的结合来实现增长。报告强调了人工智能在营销中的应用、文化对品牌喜爱度和销售额的影响，以及如何将品牌和业绩结合以推动短期销售和长期品牌建设。《增长之书》不仅提供了丰富的案例研究，还分享了成功的营销策略和启示，为营销人员提供了宝贵的参考和灵感。这份报告是亚太地区营销和品牌建设的重要指南，对于寻求在竞争激烈的市场中实现增长的企业和品牌来说，其中的内容无疑具有极高的价值。

在2024年，亚太地区的营销人员和品牌面临着前所未有的挑战。市场动荡，竞争加剧，消费者需求不断变化，这些因素共同推动着行业对增长的迫切追求。奥美亚太的《增长之书》通过深入分析和案例研究，为我们揭示了在这一复杂环境中实现增长的秘诀。

报告指出，全球62%的首席执行官将增长视为2024年的首要业务重点，这一比例是自2014年以来的最高水平。这意味着，无论是大公司还是小企业，都在寻找新的增长点。在亚太地区，这种增长的压力尤为显著，因为这里的市场不仅多元文化并存，而且数字化发展迅速。

在这种背景下，奥美亚太提出了一个新的增长公式：品牌推动业绩——内容×影响力×商业。这个公式强调了品牌和业绩的融合，以及内容、影响力和商业之间的无缝连接。这种融合不仅能够推动短期销售，还能构建长期的品牌影响力。

报告中的案例研究展示了如何利用人工智能、把握社会趋势和推动积极变革来实现这一增长公式。例如，澳大利亚女子足球队Matildas通过将一场赛事转化为持久变革的转折点，不仅提升了品牌记忆度，还推动了观众人数的增长，并解锁了巨额政府资金。

另一个案例是吉百利庆典，它通过人工智能和个性化定制，将一首古老的“生日快乐”歌更新为120万首独特的生日歌曲，从而实现了销售额的稳步增长。这些案例表明，创意和技术的结合可以创造出巨大的商业价值。

文化的力量也是品牌增长的关键。报告中的案例显示，通过真实性、创造力和社交化力量的结合，品牌可以融入和利用文化的力量。例如，Delight酸奶品牌通过挑战该类别的谎言，表明真正的关怀不会粉饰，从而在六个月内实现了两位数的销售额增长。

报告还强调了人工智能在营销中的应用。人工智能不仅可以提高效率，还能以前所未有的方式和规模创造价值。例如，雪碧通过将其瓶子变成通往喜剧内容世界的门票，推动了销售，并创建了一个热爱喜剧的雪碧饮用者专属社区。

在亚太地区，品牌还需要适应快速变化的数字化趋势。例如，上汽奥迪通过在社交媒体上邀请观众参与画面捕捉的挑战，成功提升了其老款Q5 e-tron的关注度和潜在客户数量。

最后，报告提醒我们，增长不仅需要创新和创意，还需要对市场和社会趋势的深刻理解。通过结合品牌观点和理念，以及利用人工智能和文化的力量，品牌可以在动荡的市场中实现可持续的增长。

这篇文章的灵感来自于奥美亚太的《增长之书》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。