【小红书】2024年「酒水饮料行业」小红书618高质量增长攻略

小红书近日发布了《2024年「酒水饮料行业」小红书618高质量增长攻略》报告，该报告深入分析了小红书平台上酒水饮料行业的618营销策略和用户行为趋势。报告指出，小红书作为酒水饮料品牌618期间的重要营销平台，拥有巨大的流量潜力和多样化的内容场景，能够满足品牌从曝光到转化的多元需求。报告中还详细探讨了酒水饮料行业的用户画像、消费趋势、以及如何在小红书上进行有效的种草营销，提供了丰富的数据支持和策略建议。这份报告对于理解小红书在酒水饮料行业中的营销价值和把握618营销机遇具有重要参考价值。

在小红书平台上，酒水饮料行业迎来了618这一关键营销节点，品牌商们正摩拳擦掌，准备在这个购物狂欢节中大展身手。根据小红书发布的《2024年「酒水饮料行业」小红书618高质量增长攻略》报告，今年618的酒水饮料市场呈现出了新的趋势和机遇。

报告指出，小红书已成为酒水饮料品牌必争之地。平台拥有8000万酒行业垂类人群和1.2亿全行业饮料兴趣人群，分别实现了74%和41%的同比增长。这一庞大的用户基数，为品牌商提供了巨大的潜在市场。此外，酒类和饮料的曝光和搜索量在2023年同比分别增长了27%和90%，以及66.5%和130%，显示出消费者对这类产品的高度关注和兴趣。

小红书的用户不仅对酒水饮料有着浓厚的兴趣，而且他们的消费行为也呈现出多样化。报告中提到，消费者对酒水的需求不再局限于传统场合，而是融入了日常生活的方方面面。无论是聚会喝酒、Citydrink打卡，还是618必囤酒单，都反映出消费者对酒水的情感寄托和生活品质的追求。同时，饮料行业的趋势也不容忽视，用户对健康养生、新品尝鲜的需求日益增长，这为饮料品牌提供了新的增长点。

在618期间，酒水饮料品牌该如何布局小红书，以实现最大化的种草效果呢？报告给出了明确的指导。首先，品牌需要聚焦礼赠与微醒场景，加大品类教育，通过节庆送礼、聚会派对等场景，提升品牌的认知度和好感度。其次，结合趋势热点，打造品类差异化，如减脂控糖、户外出游等，以满足不同消费者的需求。此外，品牌还应利用小红书的内容和场景优势，通过KOL、KOC等多渠道种草，以及利用IP和直播等手段，增强用户的购买意愿。

报告还强调了搜索在大促全阶段的重要性。品牌可以通过增加场景词拓展，精准触达并拦截高潜人群。例如，通过搜索投放策略，品牌可以覆盖品牌词、品类词和大促词，以及重点场景人群。同时，利用聚光-拓词工具，品牌可以高效挖掘精准关键词，拓展大促量级。

在产品组合策略上，报告建议品牌在蓄力种草期利用KOS和FS花式种草蓄水，而在大促爆发期则通过IP和B+店播&达播+KFS等手段，实现高效转化。此外，返场延续期也是品牌不容忽视的阶段，通过BFS、KFS和UGC等手段，品牌可以继续发酵口碑，延续种草效果。

值得一提的是，报告还提供了详细的预算建议和流量配比，为品牌商提供了618期间的营销地图。品牌商可以根据这一地图，合理分配预算，优化内容和投流策略，以实现最佳的营销效果。

综上所述，小红书平台为酒水饮料行业提供了丰富的营销资源和策略指导。品牌商只有紧跟趋势，精准定位目标人群，创新营销手段，才能在618这一关键节点实现高质量的增长。这份报告为我们提供了深刻的洞见，让我们对小红书平台上的酒水饮料行业有了更全面的认识。当然，除了这份报告，还有更多同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取，以获得更多的行业洞察和营销策略。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。