【艺恩】「国潮」兴起与沉浮

艺恩机构近日发布了《国潮兴起与沉浮》研究报告，该报告深入分析了“国潮”概念自2018年兴起至今的发展轨迹、市场表现以及面临的挑战。报告指出，国潮起初作为文化自信的象征，带动了国内老品牌焕新和新品牌的崛起，但随着市场的盲目跟风，国潮产品逐渐失去了文化深度，导致消费者审美疲劳和负面评价增多。报告强调，未来国潮的持续发展需要品牌重新审视国潮的文化内涵，实现真正的文化营销。这份报告为我们提供了国潮文化现象的全面视角，其中包含了丰富的市场数据和品牌案例，对理解国潮的兴衰及其背后的文化和商业逻辑具有重要价值。

国潮文化在近年来经历了从兴起到泛滥，再到重新审视的过程。2018年李宁在纽约时装周的亮相，让国潮成为文化自信的象征，老品牌和文创IP纷纷借势焕发新生。但随着市场的盲目跟风，国潮商品开始千篇一律，失去了文化深度，简单粗暴的产品引发审美疲劳。未来，国潮需回归本质，品牌应重新思考国潮的定义与文化表达，只有根植于传统文化的营销，才能让国潮走向长红。

国潮的兴起与沉浮，反映了市场对文化自信的追求和对创新的渴望。2018年李宁的“悟道”系列在时装周上大放异彩，标志着国潮的兴起。随后，众多品牌纷纷入局，国潮概念迅速走红。但随着时间的推移，同质化、智商税、抄袭等问题开始浮现，国潮的口碑逐渐崩坏。数据显示，国潮相关内容的社媒讨论热度在2021年后开始出现衰退趋势，审美疲劳和热度衰退成为主要原因。

在国潮的热潮中，一些品牌通过跨界联名、推出融合国风元素的包装和产品，成功吸引了消费者的注意。例如，百雀羚与故宫、敦煌博物馆的联名，花西子的东方彩妆定位，都体现了浓厚的东方文化底蕴。然而，随着越来越多的品牌涌入国潮市场，品类集中度开始发生变化，国潮相关品类声量占比情况也发生了变化。

国潮茶饮作为国潮的一个重要分支，在同质化严重的茶饮赛道中开辟了新路。茶颜悦色和霸王茶姬两大品牌占据国潮茶饮榜首，通过国风元素为基底的Logo、门店空间设计、高颜值的产品包装、东方茶香的味蕾体验等，从视觉、味觉、触觉等多重角度打造国潮茶饮，成为品牌突围的关键。

然而，国潮的热度增长同时也带来了一系列问题。同质化、智商税、抄袭等负面声音开始透支国潮红利，消费者对于国潮的期待逐渐转变为失望。一些品牌的设计争议，如李宁的“逐梦行机场大秀”中的几款设计因酷似日本军服而引发全网争议，更是成为国潮口碑的转折点。

国潮元素的滥用，毫无文化底蕴的元素堆砌，引发消费者的反感。一些品牌在联名合作中，空有IP热度，但产品跟不上，也无法引起消费者的好感。例如，瑞幸与江苏大剧院民族舞剧《红楼梦》的联名，因缺少周边而遭到消费者不满。而益禾堂与国图创新《红楼梦》的联名，则通过诚意满满的周边产品，收获了消费者好评。

在国潮退潮的趋势下，一些品牌依然在持续不断地圈粉。例如，彩棠、益禾堂、茶话弄、周大生、霸王茶姬等品牌，通过具备国风基调的产品、文化底蕴的IP联名、链接传统非遗文化等方式，成功玩转国潮。彩棠与颐和园的联名，通过国风美学的社交产品种草，强化了品牌国风印象，收获了年轻消费者好感。益禾堂与国图创新红楼梦大IP营销，通过走心周边和新品系列，引发社交热议。霸王茶姬则通过非遗文化「烟花火龙」的联名，以东方茶致敬传统文化，受到消费者广泛认可。

国潮的兴起与沉浮，不仅是市场和消费者对文化自信和创新的追求，也是品牌在营销和产品开发中需要不断思考和探索的过程。只有真正根植于传统文化，注重产品的品质和创新，才能让国潮走向长红。

这篇文章的灵感来自于《国潮兴起与沉浮》这份报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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