【艺恩】2024男性护肤市场趋势洞察

艺恩机构近日发布了《2024男性护肤市场趋势洞察》报告，这份报告深入分析了男性护肤品市场近年来的增长势头、消费者群体的年轻化趋势以及产品和市场的新动向。报告指出，随着男性护肤意识的提升，90后、00后成为消费主力，需求日益多样化，特别是男士洗面奶、面霜和精华成为市场增长的三大驱动力。此外，报告还详细探讨了成分复合、功效复合的产品发展趋势，以及国内外品牌的竞争格局。这里面包含了丰富的行业数据和市场洞察，对于理解男性护肤市场的现状和未来趋势具有重要价值。

男性护肤市场正迎来一场革命。近年来，随着男性护肤意识的觉醒，这个市场展现出了前所未有的活力。特别是90后、00后成为消费主力军，他们对护肤的需求日益多样化，推动了市场的快速增长。数据显示，2017年男性护肤品市场规模仅为53亿元，到了2023年，这一数字飙升至165.3亿元，年增长率超过24%。

在这个蓬勃发展的市场中，洗面奶、面霜和精华成为了男性护肤的三大主力品类。男士洗面奶尤其受到关注，控油、清爽和清洁力成为消费者最看重的特性。而面霜和精华则更多地针对男性的出油、敏感和干燥问题，闭口和衰老等痛点也逐渐受到重视。这些产品不仅要满足基本的护肤需求，还要追求成分复合、功效复合，一瓶解决多重问题，成为护肤品发展的新趋势。

市场竞争异常激烈，国际大牌和本土品牌并存，新兴品牌也不断涌现。国产品牌左颜右色凭借精准定位、高品质产品和创新营销策略，在年轻男性消费者中取得了巨大成功。左颜右色的“深层清肌洁面乳”就是一个很好的例子，它以“专研除螨、控油净痘”的特点迅速打开了市场，斩获了2021天猫金妆奖。

在社交媒体上，男性护肤品的讨论热度也在不断上升。抖音成为了主要的讨论平台，近一年相关作品量同比增长超过102%。品牌在抖音上的商业种草投入也显著增加，商业视频相关投放作品量同比增长67%，投放金额同比增长16%。这表明品牌越来越重视通过社交媒体平台与消费者进行互动。

送礼和熬夜成为了男士护肤品的首要种草场景。特别是在节日送男友礼物的场景中，护肤品成为了热门选择。此外，健身、加班等场景中的护肤需求也表现出了良好的互动效果。这些场景的互动量和作品量均值都显示出男性护肤品市场的巨大潜力。

在产品趋势方面，功效成分的复合多元成为了一个明显的特点。洗面奶不再只是清洁工具，氨基酸、积雪草、烟酰胺等成分的添加，使其具备了控油、祛痘等多重功效。面霜和精华产品也在追求一瓶多效，满足消费者对于护肤的多元化需求。

左颜右色的成功不仅仅在于产品的差异化卖点，还在于其渠道策略。品牌通过剧情类、改造类、讲解类视频面向全年龄男生进行种草，主要渗透男性和有送礼需求的女性人群。此外，左颜右色还积极布局潮流属性平台得物，通过送礼场景迅速拓展认知，强化礼盒包装与送礼属性，迅速扩大品牌渗透力。

值得一提的是，左颜右色还通过与中国航天太空创想的联名，快速实现了人群认知的破圈。这种创新的营销玩法，不仅增加了品牌的曝光度，也提升了品牌形象。

总的来说，男性护肤市场正在经历一场由年轻消费者需求驱动的变革。品牌需要不断创新，提供符合消费者期待的产品，并通过社交媒体等渠道与消费者建立更紧密的联系。左颜右色的成功案例为行业提供了宝贵的经验，也为其他品牌指明了发展方向。

这篇文章的灵感来自于《2024男性护肤市场趋势洞察》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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