蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，大悦城发布了《2024大悦城青年文化白皮书》，这份报告深入解码了当代青年的生活态度与价值观，揭示了青年群体在消费趋势、文化圈层和生活态度上的变化与特征。报告通过分析青年文化的演变，提供了对18-35岁城市新生代及青年客群的深刻洞察，指出青年不仅是市场的风向标，更是推动社会与市场变革的核心力量。在这份报告中，我们可以发现许多关于青年文化多样性、消费行为和市场机遇的宝贵信息，对于理解青年市场、把握未来趋势具有重要意义。
在2024年，青年文化呈现出了多样化和复杂性，这不仅反映了他们的生活态度，也预示着未来的市场趋势。《2024大悦城青年文化白皮书》深入剖析了青年群体的生活态度与价值观，为我们揭示了当代青年如何在快速变化的世界中寻找自我和塑造未来。
青年文化的演变，从二次元文化到新国潮文化，从科技新生到音浪狂欢，每一个圈层都展现了青年独特而新潮的生活态度与价值追求。这些文化圈层不仅是青年表达自我、寻求认同的空间，也是他们复杂而丰富的时代特征的体现。例如，二次元文化群体中，女性参与者占比高达90%，而新国潮文化群体中，25-34岁的成熟青年占比最高，达到38%。这些数据揭示了不同文化圈层中青年的特征和偏好。
青年的消费趋势也呈现出新的特点。他们追求使用价值，同时也为了体验感和情绪价值而消费。这种“边抠边花的局部大方型青年”的消费模式，反映了他们在经济压力与情感需求下关爱自己的全新方式。数据显示，2024年7月，小红书上关于情绪价值的互动超过900万次，而关于消费价值的互动也达到了430万次。这表明，青年们在追求质价比的同时，也越来越注重悦己，愿意为能够提供饱满情绪价值的事物买单。
在社交和探索自我的方面，青年们展现出了外向体验和内向探索的双重趋势。外向体验如citywalk、小众运动等室外活动受到青年的热爱，而内向探索则表现为对宠物、文化教育等领域的关注。这种双向探索构成了他们丰富多彩的生活方式，也成为这个时代青年的理想状态。
在圈子和自我定义方面，青年通过购买独特的小众品牌和主理人设计来彰显个性和独特的品味。同时，他们也在社群中寻找自我认同，通过“搭子文化”和“X门永存”等圈子建立存在感和身份认同。这种确认独立自我的同时在社会中寻找多重坐标的行为，是当代青年不断探索与成长的核心标志。
大悦城作为青年文化的观察者和参与者，不仅关注青年文化的演变，还积极拥抱青年文化的变化趋势，致力于为青年打造富有创意和责任感的产品。大悦城的实践表明，通过打造大会员体系、引入新鲜品牌与展览、融合在地文化的微度假式体验等方式，可以有效地与青年文化产生共鸣，满足青年对新鲜事物的热爱。
未来，青年文化的趋势将更加注重多元化、包容性和可持续性，也更加强调个性化。大悦城将继续聚焦对人的关注，持续洞察青年群体的未来趋势，不忘初心，坚守文化、理念和性格，塑造更卓越的品牌形象。通过科技共生、AI消费助手、AI积分等方式，大悦城将进一步提升消费者的购物体验，同时保持青年文化的活力和创新。
这篇文章的灵感来自于《2024大悦城青年文化白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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