【TogetherGroup】2024沙特阿拉伯的奢侈品新准则报告(英)

近日，Together Group联合The Future Laboratory发布了《2024沙特阿拉伯的奢侈品新准则报告》。这份报告深入探讨了沙特阿拉伯在Vision 2030框架下，如何进入一个以本地相关性为特色、国际网络化的奢侈品新时代。报告全面分析了沙特奢侈品市场的动态变化，揭示了沙特豪华消费者群体的多样性、对创新和个性化的追求，以及健康和福祉对奢侈品概念的影响。报告中包含了对沙特阿拉伯未来奢侈品体验、目的地和品牌的深刻见解，为理解这个国家如何塑造全球奢侈品市场提供了宝贵的视角。

沙特阿拉伯正站在全球奢侈品市场的新风口。这份名为《沙特阿拉伯的新奢侈品准则》的报告揭示了沙特奢侈品市场正在经历一场变革。在沙特，奢侈品不再只是昂贵的商品，它正在成为一种全新的生活体验和文化表达。

沙特的奢侈品消费者群体正在发生变化。报告显示，沙特的超高净值和高净值个人（U/HNWIs）数量不断增加，他们对超豪华和定制体验的需求日益增长。这些消费者的购买力和影响力正在塑造着沙特的奢侈品市场。据FuturePoll™调查，超过一半的沙特国民认为个性化在奢侈品体验中非常重要，91%的人在奢侈品购买中重视便利性。

科技的快速发展正在改变沙特的奢侈品市场。沙特正致力于成为全球前20的数字化创新国家之一，投资了64亿美元于未来技术。这一数字化飞跃将影响奢侈品的多个领域，从可持续连接解决方案到初创文化，都在颠覆传统的奢侈品概念。沙特的年轻人口对技术的高接受度，为新型奢侈品创造了良好条件。预计到2030年，沙特的无现金交易将达到70%，这进一步反映了数字化转型的步伐。

健康和福祉正在改变沙特的奢侈品观念。报告显示，60%的沙特国民认为健康和福祉是高品质生活方式的重要组成部分，也是奢侈品的一种形式。这一趋势促使高端度假村和整体美容品牌兴起，沙特的养生旅游业正在蓬勃发展。

沙特的美容概念正在变化，本土品牌和A-Beauty（阿拉伯美容）的兴起，使得美容和仪容与整体健康和自我护理情感交织在一起。89%的沙特国民在考虑奢侈品购买时，至少会适度强调促进健康益处或整体福祉的产品和服务。这促进了具有更全面和文化焦点的新品牌出现。

沙特正在从依赖石油的经济转型，培养再生基础设施，逐渐播种生态奢侈品，通过更可持续的价值观。这一新趋势中，户外的拥抱是一部分，88%的沙特人表示，参与户外活动对他们的健康和福祉很重要。87%的受访者认为与优先考虑可持续性和道德实践的奢侈品牌接触很重要。

沙特的冒险旅游业正在经历显著的变化。在后疫情世界中，冒险旅游的定义也发生了变化；旅行本身成为了一种奢侈，享受生活中简单的事物也成为了一种奢侈。红海的简单之处就在于它的自然之美。沙特不会成为一个主题公园，而是将不断与自然环境合作，更多地了解它。在每个机会中，沙特将邀请那些来冒险的人更多地了解它。

沙特正在推动文化、保护遗产和促进可持续发展，其超级雄心勃勃的千兆项目、新兴的娱乐部门和初创的创意产业反映了对本地企业的强大投资，包括时尚、艺术、电影和建筑。沙特希望到2030年每年能吸引1.5亿游客，同时在中东，沙特在酒店和住宅项目上的投资领先于该地区，有1.2万亿美元的发展计划正在进行中。

沙特的时尚产业是其软实力的关键部分，预计对沙特GDP的贡献将达到1.4%，约125亿美元的额外价值。沙特时尚委员会推出的沙特100品牌计划帮助发展和完善100个沙特时尚品牌的技能，同时使他们能够与国际同行互动。通过这个项目，一些精选的沙特品牌已在巴黎和米兰时装周上展示，显示了这些品牌现在所取得的进展。

沙特的奢侈品市场正在经历一场革命。这场革命不仅仅是经济繁荣的反映，更是文化转变的标志。那些能够与沙特不断演变的心态、当地习俗和对创新的承诺保持一致的品牌，将产生持久的影响。沙特的奢侈品市场的独特之处在于其传统与变革的独特融合，其中人口变化、文化影响和技术进步的交汇，增强了沙特作为全球强国的地位。

这篇文章的灵感来自于《沙特阿拉伯的新奢侈品准则》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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