蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
艺恩近日发布了《【艺恩】【她经济专题】2024女性珠宝配饰行业趋势洞察报告》，这份报告深入分析了中国女性珠宝配饰行业的现状与未来趋势，揭示了女性消费者在珠宝配饰领域的消费行为、偏好及其背后的价值观。报告指出，随着女性经济地位的提升和“悦己”意识的增强，女性已成为珠宝消费市场的主力军，尤其在黄金、珍珠等传统材质上展现出巨大的消费潜力。报告中还详细探讨了不同年龄段、不同城市级别女性消费者的多元化需求，以及奢侈珠宝与大众珠宝品牌在市场中的竞争格局。这份报告为珠宝配饰行业的企业提供了丰富的市场洞察和消费者行为分析，是了解女性珠宝配饰消费趋势的宝贵资料。
在中国，女性已成为消费市场的主导力量，她们不仅在家庭消费中扮演重要角色，更在个人消费中展现出巨大潜力。随着女性劳动参与率的提高和收入差距的缩小，她们在社会经济活动中的作用日益凸显，特别是珠宝配饰行业，正迎来前所未有的发展机遇。
2023年，中国珠宝首饰市场规模达到8200亿元，黄金产品销售额占比超过60%，显示出黄金在中国珠宝市场中的主导地位。这一趋势在2024年得到了进一步的强化，珠宝零售行业限额以上单位的金银珠宝零售额达到3310亿元，同比增速达到13.3%，显示出消费意愿的上升和消费潜力的释放。
珠宝配饰行业在社交媒体上的热度也在不断攀升。2024年，行业声量同比增长129%，互动量增长28%，尤其是黄金市场价格的飙升，成为行业声量增长的主要推动力。黄金、珍珠、翡翠等品类占据行业近70%的声量，其中黄金声量占比最大，同比增速达到227%，珍珠和翡翠市场潜力巨大。
在奢侈珠宝市场，品牌竞争愈发激烈。周大福在珠宝行业的社媒声量中断层领先，而BVLGARI、CARTIER及PIAGET等奢华珠宝品牌声量位居前列。这些品牌通过明星代言、品牌展览常规化和多元化的明星合作等方式，不断提升品牌影响力和市场竞争力。
高级珠宝品牌中，项链、手链和戒指是热门品类，钻石和黄金材质的饰品受到用户重点关注。奢华珠宝品牌保持市场规模的同时，时装奢侈品牌如CHANEL、HERMES及LV等凭借品牌基础带动珠宝品类声量规模，并保持高增速。
Z世代女性成为高级珠宝的潜力人群，她们更看重珠宝与个人风格、审美的契合度，而高知丽人和品质中产人群则稳固高级珠宝消费地位，保持消费潜力。高级珠宝品类社媒高互动内容与明星高相关，产品试戴、开箱、解读及收藏内容也有效带动互动。
大众珠宝品牌则更注重产品设计的时尚性和实用性，同时兼顾价格的亲民性。手链和项链分割大众珠宝行业超70%的声量，黄金消费大热带动线上声量火爆。周大福引领大众珠宝市场声量，以黄金为主要品类的品牌均表现出广阔的市场潜力。
小众珠宝品牌则针对特定消费群体，提供个性化、定制化服务。这些品牌往往具有独特的设计风格和品牌理念，强调个性表达和文化内涵。国产品牌何方在社媒热度排名中最为受欢迎，les nereides、helas等品牌紧随其后，各品牌个性小众腔调彰显时尚态度。
珠宝的使用场景日趋多样化，不同珠宝的寓意、产品外观颜色、风格及搭配是用户核心关注点。珠宝不仅是爱情的象征，也是个人风格的展现，甚至是理财投资的选择。黄金作为理财投资新选择，成为珠宝风格化凸显的日常美学和情绪价值的提供者。
珠宝配饰与寓意的结合，成为热门话题。Qeelin的葫芦、梵克雅宝的四叶草等，都是寓意丰富的珠宝单品。珠宝的颜色也成为社媒热度的焦点，彩色宝石和多巴胺风格的配饰分享受到欢迎。
东方美学在珠宝设计中占有一席之地，扇子、葫芦、蝴蝶等元素的珠宝受到追捧。静奢主义的珠宝，以其恰到好处的精致和高级感，成为时尚新icon。珠宝消费的日常化，使得珠宝成为穿搭的重要一环，传统黄金首饰场景得到延伸，配饰款和挂件受到用户喜爱。
这篇文章的灵感来源于《艺恩【她经济专题】2024女性珠宝配饰行业趋势洞察报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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