【蝉妈妈】2024年服饰发展趋势报告

近日，蝉妈妈智库发布了《2024年服饰发展趋势报告》，该报告深入探讨了抖音服饰行业的发展动态，并聚焦秋冬销售这一服饰行业的重点季节，预测了2024年秋冬的潜力品类。报告通过全面细致的市场分析，旨在助力服饰商家撬动秋冬市场热点，实现生意的稳步增长。在这份报告中，不仅分析了居民消费力和服装消费力的提升趋势，还揭示了服饰行业用户体量庞大的抖音平台如何成为服饰消费的新阵地，以及国内外品牌在市场中的竞争格局。报告中还涵盖了多个维度的深入分析，包括市场表现、品类概览、品牌格局、热门趋势等，为服饰行业的从业者提供了丰富的数据支持和市场洞察，是一份极具参考价值的行业资料。

2024年服饰行业的风向标已经指向了抖音这个巨大的流量平台。随着居民消费力的提升和消费者对服饰投入的增加，服饰行业正迎来前所未有的发展机遇。抖音，这个全球领先的短视频社交平台，不仅引领着时尚潮流，还成为了服饰消费的新战场。

服饰行业的发展与市场消费力紧密相连。国家统计局的数据显示，中国居民的服饰消费价格指数逐年上涨，预示着服饰市场的潜力正在被逐步释放。特别是在秋冬季节，服饰行业的销售达到高峰，销售额指数飙升，显示出消费者对秋冬服饰的强烈需求。

抖音电商平台的服饰行业销售额预计将首次突破万亿大关，这一数字的背后是庞大的用户体量和流量规模。平台通过主题活动、换季期、品类日等活动资源的加持，进一步推动了行业生意的增长。3月和9月作为服饰换季销售的爆发节点，秋冬季节的销售额更是达到了顶峰，显示出秋冬服饰在消费者心中的重要地位。

在品类方面，裤子、短外套、T恤、连衣裙等四季常青品类受到季节性影响较低，而羽绒服在秋冬季则呈现断层式领先。国内品牌在高端和大众市场中表现突出，占据了85%的头部品牌名额。国外品牌则主要集中于中端市场。这一现象表明，国内品牌正在强势崛起，成为服饰行业的新势力。

奢侈品牌动向引领着潮流趋势，雅丹风成为秋冬最新热门风格。GUCCI推出的安克拉红色和丁达尔风的流行，都显示了奢侈品牌在时尚界的影响力。而VOGUE时尚杂志联合抖音商城发布的2024秋冬时尚趋势—雅丹风，更是为这一风格提供了强有力的推动。

在男装羽绒马甲领域，9月开始销售额逐渐上升，特别是在12月达到高峰。24年1月至9月的销售额同比增长853%，显示出市场的强劲增长势头。品牌集中度的提升和大量新品牌的入局，预示着这一领域的发展潜力。

运动服品类的增长空间同样不可小觑。2024年1月至9月，销售额同比增长了75.18%，显示出行业发展的强劲势头。特别是在7月，销售额环比出现了显著的增长，这主要得益于头部达人“木森（卷土重来）”带货西域骆驼品牌，取得良好成绩。

女装棉衣品类的销售额持续上涨，达人直播成为主要销售渠道。23年9月开始销售额逐渐上升，在12月达到高峰。24年1月至9月的销售额同比增长111%，显示出市场的强劲增长势头。

总的来说，2024年的服饰行业发展趋势表明，国内品牌正在强势崛起，秋冬季节的服饰销售潜力巨大，而抖音平台则成为了服饰销售的新战场。奢侈品牌的动向引领着潮流趋势，而消费者对于服饰的需求也越来越多元化和个性化。品牌需要紧跟市场趋势，提供符合消费者需求的产品，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

这篇文章的灵感来自于《2024年抖音服饰发展趋势报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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