蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，Pacvue发布了《2024年第三季度亚马逊+沃尔玛全球电商CPC数据报告》，这份报告深入分析了美国和欧洲市场的电商广告成本变化，为行业提供了基准数据。报告整合了Pacvue和Helium 10的数据库，覆盖了数万家不同规模和品类的广告主数据，以及主要品类的详细分析。报告中指出，亚马逊美国市场商品推广CPC成本年度同比增长4.4%，而欧洲市场则增长了16.7%，沃尔玛全球电商品牌广告支出季度环比增长29.6%。这些数据揭示了零售媒介广告支出的趋势和变化，对电商广告主来说，报告中包含了丰富的策略洞察和行业分析，极具价值。
亚马逊和沃尔玛在全球电商领域的竞争愈发激烈，2024年第三季度的CPC数据报告揭示了这一现象。报告指出，亚马逊美国市场的CPC成本同比增长了4.4%，而欧洲市场更是增长了16.7%，沃尔玛全球电商品牌广告支出季度环比增长了29.6%。这些数据表明，随着越来越多的卖家将广告预算投入到零售媒介，广告成本正在上升。
今年夏天，零售媒介网络的数量达到了历史新高，广告支出也越来越多地转向零售媒介。亚马逊Prime Day期间，广告商的支出年度同比增加了27%，这进一步推高了广告成本。竞争的加剧使得品牌很难实现丰厚的投资回报，这迫使品牌思考如何在广告类型组合以及预热期和结束后的策略中确保盈利回报。
亚马逊美国市场第三季度的数据显示，商品推广的CPC成本季度环比增长了8%，品牌推广的CPC增长了4.4%。商品推广和品牌推广的年度同比增长分别是12%和5.2%，这凸显了亚马逊在关键促销时期广告位的竞争持续加剧。与此同时，第三季度的ROAS下降，商品推广季度环比下降7.3%，品牌推广季度环比下降7.13%。
亚马逊在人工智能领域的动作也值得关注。9月的Amazon Accelerate期间，Amazon Ads推出了新的AI视频生成器，使用单个产品图像，视频生成器可即时创建由AI生成的自定义视频来展示功能。亚马逊还宣布扩展其生成式人工智能产品列表功能，以便更快地将更多产品呈现在消费者面前。Project Amelia的推出，这款基于人工智能的销售助手为美国卖家提供个性化指导和支持，进一步强化了亚马逊在AI领域的领先地位。
在欧洲市场，亚马逊广告推出支持Prime Video和Freevee的特定节目报表，帮助广告商确保广告与上下文相关、效果衡量高效率。Amazon DSP推出类似受众功能，旨在帮助广告商优化品牌知名度活动的覆盖范围和频率。欧洲市场品牌推广的CPC成本季度环比上升了6.7%，商品推广的CPC环比上升了7.7%，CPC成本也呈逐年上升趋势。
沃尔玛全球电商的数据也不容忽视。尽管商品推广的CPC成本同比增长11.7%，但这仍然只是亚马逊成本的一小部分。沃尔玛商品推广和品牌推广的ROAS同比保持相对平稳，分别下降了1.1%和2.8%。尽管ROAS几乎持平，沃尔玛品牌广告的支出在美国市场的增幅是全球3个市场中最高的，环比增长19.6%。
品类数据方面，第三季度庭院草坪和花园品类的广告支出同比增长70.3%，办公用品同比增长71%。宠物用品品类的广告成本继续逐年上涨，CPC成本上升了21.3%，但随着广告成本同比大幅增加，ROAS同比下降了13.3%。美妆个护类别中，平均CPC成本环比增长12.4%，但同比下降4%。3C电子类别对假期和促销活动非常敏感，广告支出再次环比增长，并且随着黑五网一的到来，第四季度广告支出将进一步飙升。
报告还提出了三种策略：不局限于亚马逊，投资站外广告，以及让iROAS成为业务指南针。这些策略可以帮助品牌在日益复杂的商业环境中调整广告支出，提高效率。
零售媒体正在蓬勃发展，每个月都有重大事件，或是创新发布生成式AI的新工具，或是大型促销活动。亚马逊和沃尔玛全球电商作为两个主流零售媒介，一直在各领域竞争。随着假日季如火如荼地进行，竞争预计只会加剧，需要更复杂的策略，尝试新广告类型。
这篇文章的灵感来自于Pacvue发布的2024年第三季度CPC数据报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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