【秒针系统】2024年文旅微短剧专题研究报告

近日，秒针系统发布了《产业融合，共创未来「文旅微短剧」专题研究报告》，这份报告深入探讨了文旅微短剧的发展趋势、消费需求与态度，以及优秀案例分析和未来展望。报告指出，文旅微短剧作为一种新兴的文艺形式，不仅能够满足人民群众多样化的文化需求，还能与文旅深度融合，助力经济发展。通过专家访谈、在线定量调研和社媒舆情数据库等多维度数据，报告揭示了文旅微短剧在产业融合中的关键作用和未来发展潜力，为行业内外的决策者提供了宝贵的洞察和策略建议。

文旅微短剧：新兴媒介融合下的旅游推广新策略

近年来，随着互联网技术的发展和社交媒体的普及，文旅微短剧作为一种新兴的文艺形式，正在逐渐改变着人们的旅游消费行为和旅游目的地的选择。这种时长短、投资小、创作快的剧集，以其独特的优势满足了人们对多样化文化需求的追求，并与文旅深度融合，助力经济发展。

文旅微短剧的发展得益于政策的推动。2024年初，国家广播电视总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，鼓励行业深度融合，创作播出100部主题优秀微短剧，推动实体取景地随着微短剧的热播“出圈”。多省市也出台实施计划，通过资金扶持、流量倾斜等方式大力支持文旅微短剧的发展。这一政策的实施，不仅推动了文旅微短剧的创作和播出，也为旅游产业的发展带来了新的机遇。

文旅微短剧之所以能够吸引观众，在于其能够种草小众景点、充分展示风景文化以及建立与场景之间的情感联结。受众通过文旅微短剧了解到了更多小众宝藏景点，在剧情中沉浸式欣赏当地风景，自然产生去剧中场景打卡的冲动。这种深度融合的剧情和互动性强的结合方式，使得文旅微短剧在展示旅游目的地方面具有独特的优势。

从数据来看，大众旅游需求旺盛，出行需求与消费意愿日益增长。居民未来半年出游意愿强烈，其中31%的居民表示今年比去年同期花费更多，63%的居民表示花费差不多。这表明旅游消费意愿持续增长，为文旅微短剧的发展提供了广阔的市场空间。

消费者对旅游目的地的偏好多样化、个性化并存。18-35岁人群更偏好人文景观或场馆、度假区与宗教寺庙，而35岁以上人群相对更偏好工业、村镇和红色旅游。这种差异化的需求为文旅微短剧的创作提供了丰富的素材和灵感。

文旅微短剧的发展，也带动了旅游消费决策的变化。用户通过多种渠道了解文旅信息，其中影视内容占重要地位。微短剧和文旅互为助力，在四种关键的内容类型中结合效果最优。微短剧受众更喜爱文旅与剧情深度融合、互动性强的结合方式，这种互动活动与人物情感联结是受众更喜欢的文旅展现方式。

文旅微短剧的成功案例也证明了其在旅游推广中的巨大潜力。例如，《我的归途有风》以乐山美食获得关注，引爆乐山旅游。剧目在社媒平台获得高热度，助力文旅市场热度升温。《你的岛屿已抵达》配合赏花季开展矩阵式宣传，激发心动转为行动。这些案例表明，文旅微短剧通过与节庆活动、地方特色等元素的结合，能够有效提升旅游目的地的知名度和吸引力。

文旅微短剧的价值在于满足消费者、文旅、微短剧三方的发展需求。对于消费者而言，文旅微短剧提供了情绪价值和引导品质旅游消费；对于文旅行业来说，文旅微短剧能够提升产品认知与转化，积淀品牌资产，优化文旅营销策略；对于微短剧而言，文旅微短剧拓展了题材与内容，加速了“精品化”进程，不断践行商业化创新，实现产业链优化。

展望未来，中国微短剧市场将呈现出多元主体入场、内容从高流量走向高质量的趋势。2024年被视为短剧广告商业化元年，品牌合作将更加多样，短剧将成为品牌重要的IP资产和营销渠道。这一趋势预示着文旅微短剧将迎来更加广阔的发展空间。

这篇文章的灵感来自于《2024年文旅微短剧专题研究报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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