【飞瓜数据】2024年抖音滋补保健品类线上消费与行业洞察

【飞瓜数据】近日发布了《2024年滋补保健品类线上消费与行业洞察》报告，该报告深入分析了2024年1-9月中国滋补保健品类在抖音平台的线上消费趋势和行业动态。报告涵盖了市场概览、消费者画像、品类探索等多个维度，揭示了健康产业市场规模的持续扩大、消费者购买行为的变化以及不同细分市场的发展态势。报告中指出，随着生活水平的提升，人们对健康质量的关注增加，滋补保健品市场呈现出稳步增长的态势，尤其在抖音平台上，品类销售均价提升显著，销售额较去年提升34%。这份报告为行业从业者提供了丰富的数据支持和市场洞察，对于理解当前滋补保健品市场的发展趋势和消费者行为具有重要价值。

抖音滋补保健品类市场在近两年里展现出了强劲的增长势头，尤其在2023年迎来了行业的爆发期。据飞瓜数据报告显示，2024年1至9月，抖音滋补保健品类月销量突破3000万，销售额同比增长34%，销售均价同比上涨58.3%，显示出消费者对这一品类的旺盛需求和购买力。

健康产业的蓬勃发展为滋补保健品市场提供了广阔的发展空间。随着“健康中国”战略的深入实施，中国大健康产业总收入规模预计将在2024年达到9万亿元，同比增长显著。抖音作为重要的线上销售渠道，其滋补保健品类的销售热度和消费者关注度持续上升。尤其是青年男性和熟龄女性，这两大群体在抖音上的购买潜力尤为突出，他们的购买动机很大程度上受到他人推荐的影响。

在产品体验方面，消费者对滋补保健品的口感味道最为关注，正向评价占比高达94.1%，说明消费者对产品的整体满意度较高。然而，也有37%的消费者在购买后反馈中提到了价格优惠的需求，显示了消费者对价格的敏感性。因此，如何在保证产品品质的同时，合理定价，以满足消费者对性价比的追求，成为品牌需要考虑的关键点。

市场格局方面，头部品牌依然占据市场主导地位，CR5和CR10分别达到12.8%和19.1%。其中，“诺特兰德”品牌以3.9%的市场占比领先。在销售渠道上，直播仍是主要的销售渠道，占整体销售热度的70%，商品卡销售热度同比上涨85.9%，显示出抖音电商主动搜索需求的增长。

在细分品类中，传统滋补营养品、蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白、植物精华提取物等均有不错的表现。特别是燕窝滋补品，不仅销售占比高，同比销售增幅也达到了112.5%，显示出强大的市场潜力。而在蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白品类中，胶原蛋白和乳清蛋白细分类目领跑销售，头部品牌市场影响力集中。

植物精华/提取物品类中，蓟类和叶黄素品类为主要销售来源，分别占24%与22%，且销售热度同比增幅可观。海外品牌在这一品类中的销售均价普遍较高，显示出海外品牌在高端市场的竞争优势。

酵素/微生物品类中，益生菌成为品类规模第一，国产品牌如“万益蓝WonderLab”依托强大的营销实力，加速抢占市场份额。辅酶Q10品类今年也受到消费者关注，同比增幅达到41.8%。

维生素类品类消费热情持续高涨，但品牌曝光效率略显疲态，曝光量相较去年同期下滑30%。国产品牌在这一品类中的转化实力强劲，CR5高达83.4%，而消费者购买动机上更倾向于他人推荐。

综上所述，抖音滋补保健品类市场呈现出多元化的发展趋势，品牌需要紧跟市场动态，深入了解消费者需求，优化产品结构和营销策略，以适应市场的变化。同时，对于价格敏感的消费者，品牌需要在保持品质的同时，提供更具竞争力的价格，以满足不同消费者群体的需求。随着健康意识的提升和消费升级，滋补保健品市场的潜力巨大，品牌需要抓住机遇，不断创新，以实现可持续发展。

这篇文章的灵感来自于飞瓜数据发布的《2024年滋补保健品类线上消费与行业洞察》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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