【天猫】天猫国际2024进口消费趋势报告

近日，天猫国际联合一财商学院发布了《天猫国际2024进口消费趋势报告》，该报告深入分析了中国跨境进口电商市场的发展现状和未来趋势，揭示了消费者在不同生活场景下的需求变化，并反映了天猫国际在满足多元需求方面的创新。报告指出，随着中国消费者对高品质、个性化商品和服务的追求，进口消费趋势呈现出科研养护、精准养生、定制孕育等六大特点，这些趋势不仅体现了消费升级，也预示着市场新的增长点。报告中丰富的数据和深入的分析，为理解中国进口消费市场的动态提供了宝贵的视角。

随着中国经济的快速发展和消费者需求的日益多样化，进口商品在中国市场上的地位越来越重要。天猫国际发布的《2024进口消费趋势报告》深入分析了中国消费者对进口商品的新需求和趋势，为我们揭示了未来市场的发展方向。

报告指出，中国快速消费品市场正在温和复苏，消费者在追求高端奢华产品的同时，也在寻找性价比更高的商品，这背后反映的是消费者自我重构的消费趋势。特别是在全球范围内，中国消费者对高品质、个性化和多样化的商品和服务的需求不断增长。商务部数据显示，中国跨境进口电商规模从2018年的4441亿元增长至2023年的5483亿元，使用人数也在逐年攀升，2023年达到了1.88亿人。

天猫国际作为进口消费的主要平台，其成交规模增速达到了21%，消费者规模增速为4%。这一增长不仅体现了消费者对进口商品的需求，也反映了天猫国际在满足消费者多元需求方面的创新能力。报告中提到的六大进口消费趋势——科研养护、精准养生、定制孕育、加法养宠、家的N次方和城市机能，为我们描绘了一幅中国消费者对进口商品需求变化的全景图。

在美妆个护领域，消费者对“科研级护理”的需求日益增长，追求科学、可循证的超级成分。例如，A醇、烟酰胺、VC、胜肽、麦角硫因等成分成为消费者选择护肤品时的重要考量因素。这种趋势不仅推动了乳液/面霜与精华的销售规模和客单价的增长，也反映了消费者对产品成分和功效的关注。

在健康养生方面，随着老龄化社会的到来，消费者开始更加关注如何减少身体磨损，追求高质量的老年生活。营养健康的线上品牌数量从2019年的约1500个增长至2023年的超4000个，增长率接近167%。这一趋势下，护肝、心脏保健等局部养护产品热销，高纯度鱼油等产品也因其科学性和有效性而受到追捧。

母婴行业也呈现出孕产妇对自己以及宝宝的加倍关注，孕产妇护理用品销售规模达到了46%的增长，客单价呈三位数增长。这表明，母婴市场的消费升级趋势明显，消费者愿意为高品质的孕产妇护理产品支付更高的价格。

宠物行业的发展同样不容忽视。2024年国内宠物消费市场规模预计超过3000亿元，宠物食品和用品的电商零售额占比分别接近70%和50%。宠物保健品的消费规模增速在天猫国际全面提升，特别是宠物益生菌的消费规模呈指数级增长，其中猫益生菌FY25消费规模增速达1110%、狗益生菌达413%。

家居市场也呈现出新的趋势。泛家居行业2023年全渠道销售额达4.6万亿元，预计2027年将超过5.3万亿元。年轻一代成为“让家持续进化”的主导者，他们在家装家居的计划人群中占比接近六成。家居中小件走入存量换新期，种草与成交大多在线上，这表明线上平台在家居消费中的重要性日益增加。

在服饰领域，城市机能趋势定义了横跨于多场景下的新时尚，是年轻人将城市生活需求与服饰功能的融合。冲锋衣等多功能、适用于多场景的服饰愈发受到消费者青睐，消费规模同比增长150%、平均客单价同比增长314%。

这篇文章的灵感来自于天猫国际发布的《2024进口消费趋势报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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