【Circana】2024年美国假日购买意图报告(英)

Circana, LLC 最近发布了《2024年美国假日购买意图报告》，这份报告深入分析了美国消费者对即将到来的2024年假日购物季的购买意向。报告指出，与过去两年相比，消费者对假日购物的态度更加乐观和务实，计划支出与去年持平或增加，特别是在服装、科技和玩具等关键假日消费类别上。此外，报告还发现，消费者更倾向于在线购物，同时也有更多人计划在实体店进行部分购物。这份报告中包含了许多有关消费者行为、购物趋势和市场预测的有价值内容，对于零售商和品牌来说，这些洞察可以帮助他们更好地准备和把握即将到来的假日销售旺季。

2024年美国假日购买意图报告揭示了消费者在即将到来的假日季节的购物计划和趋势。这份报告由Circana, LLC提供，为我们提供了一个关于美国消费者如何计划他们的假日购物预算、他们打算购买什么以及他们的购物习惯如何受到当前经济和社交媒体影响的深入视角。

报告首先指出，与过去两年相比，消费者对2024年假日购物季的情绪和意图有所改善。大多数购物者计划花费与去年相同的金额，但计划花费更多的人数有所增加，平均计划假日消费比去年高出2%。这一趋势表明，尽管经济存在不确定性，消费者仍然愿意为节日花费，这为零售商带来了积极的信号。

在购物类别方面，服装、技术和玩具仍然是假日销售增长的主要驱动力。此外，消费者购买美容、鞋类和行李箱的意图有所增加，这为零售商提供了新的销售机会。值得注意的是，计划赠送体验类礼物，如餐饮体验、活动门票或SPA礼券的人数比过去三年都要高，这表明消费者越来越重视体验而非物质商品。

报告还提到，更多的消费者计划与家人和朋友一起庆祝节日，而计划在家过节的人数有所减少。这对于零售商来说是一个机会，因为他们可以针对这些聚会提供相关的产品和服务。同时，自购礼物的消费者数量比去年有所增加，尽管仍然低于两年前的水平，这表明消费者越来越重视自我奖励。

在线购物继续成为消费者的首选，但计划在商店购物的人数也有所增加。这可能是因为消费者在寻找更方便和有价值的购物体验。事实上，免费送货仍然是影响消费者假日购物地点的最重要因素，随着最低送货门槛的提高，这一点变得更加重要。

社交媒体在假日购物中扮演着越来越重要的角色。76%的假日购物者表示，产品评测视频可能会影响他们的购买决策。这一数据强调了社交媒体对消费者购买行为的影响力，也为零售商提供了一个重要的营销渠道。

在经济和政治环境方面，消费者的经济感知略有改善，但对假日消费的影响保持不变。尽管如此，选举和食品成本的上升可能会影响假日购物，尤其是在Z世代和千禧一代中。为了节省开支，三分之二的消费者表示他们将通过改变购物习惯来节省金钱，这表明消费者在经济压力下变得更加精明和节俭。

消费者对节日的态度和感知影响他们的行为。大多数人期待节日的到来，并认为节日可以让他们从世界的一切事务中暂时解脱。这种期待感比去年高出4个百分点，是五年来的最高水平。此外，越来越多的消费者表示，节日购物可以让他们感受到节日的气氛，这比去年高出4个百分点。

最后，报告还提到，Facebook在假日购物中的重要性有所回升，特别是受到年轻一代的推动。这表明，社交媒体平台在消费者购物决策中的影响力不容忽视。

这篇文章的灵感来自于Circana, LLC发布的2024年美国假日购买意图报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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