【秒针营销科学院】《中国数字媒介生态地图2024版》解读

近日，秒针营销科学院发布了《中国数字媒介生态地图2024版》解读报告，这份报告深入分析了中国数字媒介生态的现状和未来趋势，涵盖了营销环境与媒介生态现状、八大行业的数字广告流量使用现状以及中国数字流量生态的新趋势等多个维度。报告指出，随着技术的快速发展和消费者行为的变化，数字媒介生态正在经历重大变革，其中不乏品牌抢占居家营销蓝海、长短内容创造营销新机遇等亮点。这份报告为广告主和营销人员提供了丰富的洞察和策略，是理解中国数字媒介生态不可多得的参考资料。

在数字化浪潮中，媒介生态正经历着翻天覆地的变化。《中国数字媒介生态地图2024版》深入解读了中国数字媒介的现状与趋势，为我们描绘了一个多维度、动态发展的媒介图景。报告指出，2024年的中国媒介生态，正站在消费促进与技术革新的十字路口，广告主、平台和消费者之间的互动更加复杂多变。

宏观经济的稳健增长为媒介生态提供了肥沃的土壤。2023年中国GDP增速达到5.2%，在全球主要经济体中表现突出。这一增长势头延续到了2024年，一季度GDP同比增长5.3%，显示出中国经济的强大韧性和活力。在这样的宏观背景下，广告业务收入也实现了17.5%的增长，达到13,120.7亿元，显示了营销市场的活跃度。

技术的发展，尤其是生成式人工智能技术的突破，为媒介生态带来了新的活力。AI技术的应用不断拓展，从简单的图文创意到复杂的视频广告制作，AI正在成为营销领域的重要驱动力。2024年上半年，AI技术的发展呈现出技术迭代周期缩短、易用性提升、全球范围内巨头降价、B端C端应用加速落地等特点。这些变化意味着AI技术的应用门槛正在降低，更多的企业和品牌有机会利用AI提升营销效率和效果。

在媒介生态的细分领域，视频媒体和音频媒体依然占据着重要位置。视频媒体的广告流量占比有所上升，而音频媒体尽管占比略有下降，但仍保持着稳定的用户基础。短视频和直播的流行，使得这一领域成为广告主的新宠，流量占比高达21.5%。这些变化反映了消费者对内容形式的偏好正在转移，广告主需要紧跟这一趋势，以更好地触达目标受众。

户外广告市场规模的增长，达到了820.5亿元人民币，同比增长11.01%，这一数据凸显了户外广告在品牌营销中的重要性。户外广告以其高可见性和广泛的曝光触达能力，成为品牌与消费者直接交互的重要端口。随着线下消费场景的复苏，户外媒体的价值愈发凸显，成为营销前端“品”曝光域中最重要的触点之一。

报告还特别提到了智能家居产业的发展，随着技术的融合，智能家居品类繁多、使用场景丰富，已成为消费者提升生活品质体验的重要驱动之一。智能家居不仅改变了人们的生活方式，也为品牌营销提供了新的平台和机会。品牌可以通过智能家居设备更精准地触达消费者，实现更高效的营销。

在八大行业的数字广告流量使用现状中，3C产品和母婴用品类的增投比例较大，而汽车和服装服饰类则明显减投。这一现象说明，不同行业对数字媒介的依赖程度和营销策略正在发生变化。广告主需要根据行业特点和市场趋势，灵活调整媒介策略，以实现最佳的营销效果。

总体来看，《中国数字媒介生态地图2024版》为我们提供了一个全面、深入的视角，以理解中国数字媒介生态的现状和未来趋势。报告中的数据和分析，不仅对广告主和营销人员有着重要的指导意义，也对整个媒介生态的研究和实践提供了宝贵的参考。

这篇文章的灵感来源于《中国数字媒介生态地图2024版》报告；除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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