【益普索Ipsos_巨量引擎】搜出宝藏品牌—2025搜索品牌广告营销价值手册

近日，益普索Ipsos联合巨量引擎发布了《搜出宝藏品牌—2025搜索品牌广告营销价值手册》。这份报告深入探讨了品牌在搜索营销领域的新趋势、平台洞察、产品价值、行业实践等多个维度，揭示了搜索营销在品牌曝光、用户转化和生意增长中的核心作用。报告中指出，随着抖音搜索成为用户首选的全综合搜索引擎，品牌可以通过精准的搜索营销策略，实现更高的投资回报率和生意转化效果，尤其在电商、本地生活、汽车等行业中展现出巨大的潜力和价值。这份报告为品牌提供了丰富的数据支持和实战案例，是理解搜索营销价值和制定策略的重要参考。

在数字化营销时代，品牌如何通过搜索营销提升曝光、增加销量并最终实现生意增长，成为了每一个营销人员必须面对的课题。《搜出宝藏品牌—2025搜索品牌广告营销价值手册》通过深入的洞察和实战案例，为我们揭示了搜索营销的新趋势和高效实践。

报告指出，品牌在选择搜索营销平台时，越来越重视品牌曝光链路玩法和生意转化效果。抖音搜索因其庞大的用户基础和高用户画像与品牌目标用户的契合度，成为了品牌营销的新宠。数据显示，95%的品牌在考虑线上平台进行搜索营销时，会优先考虑抖音。抖音搜索不仅能够提供更多的搜索场景，还能实现“星推搜直”一体化服务，站内闭环的生意转化效果好，这对于品牌来说无疑是巨大的吸引力。

搜索营销的性价比也得到了广告主的广泛认可。近8成的广告主表示将维持或扩大搜索营销预算，这表明搜索营销在品牌营销中的地位越来越重要。搜索广告不仅能提升品牌曝光度，增加用户对品牌的认知和关注，还能通过品专等产品帮助用户更全面地了解品牌，从而提升用户的品牌信任感和好感度。

抖音搜索的商业价值还体现在其对用户全周期的陪伴和内容激发的持续探索上。抖音搜索通过看视频时的“边刷边搜”、搜索时的“猜你想搜”以及互动时的评论区吸顶词等，构建了以用户兴趣点为核心的搜推联动机制。这种机制不仅能够激发用户的搜索需求，还能满足用户的搜索需求，从而实现“因看而搜”和“因搜而看”的良性循环。

在产品价值方面，搜索品专成为了品牌营销的必选项。搜索品专通过有搜必现、首位拦截、承接必需和经营必选等策略，实现了品牌心智影响、生意一体化经营和生意增效。数据显示，搜索品专能够显著提升转化率、GMV、GPMS和OPMS，这对于品牌来说是一个巨大的吸引力。

2025年，搜索品专将全面升级，围绕品牌营销全旅程，提供更精细的矩阵经营需求、更多元的搜索意图承接、更有效的达人内容承接和更灵活的自主创意配置。这些升级点将进一步贴近经营，提升效率，内容承接和灵活投放，为品牌营销带来更多可能。

实战案例中，食饮行业的兰芳园通过星推搜直链路，实现了搜索助攻和人群价值的高效蓄水，从而提升了首位转化点击。美妆行业的自然堂则通过短剧链路和电商品专的承接，实现了搜索、生意双破圈。这些案例展示了搜索营销在提升销量和品牌认知方面的巨大潜力。

总的来说，搜索营销正在成为品牌增长的新引擎。通过精准的搜索广告、高效的品专承接和不断的产品创新，品牌可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现生意的持续增长。这份报告为我们提供了一个全新的视角，让我们看到了搜索营销在品牌营销中的重要价值和未来趋势。

这篇文章的灵感来自于《搜出宝藏品牌—2025搜索品牌广告营销价值手册》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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