【品牌价值】东盟最具价值和最强大品牌500强2024年度报告(英)

近日，Brand Finance发布了《东盟500 2024年度报告》，这份报告深入分析了东盟地区最具价值和最强大的500个品牌。报告不仅揭示了品牌价值的增长趋势，还涵盖了对各行业领先品牌的细致评估，包括对品牌知名度、品牌强度和市场表现的深入探讨。报告中指出，随着后疫情时代的消费复苏和数字化转型的加速，东盟的食品和酒店业品牌价值显著增长，其中PETRONAS以146亿美元的品牌价值高居榜首，而印尼的BCA银行则被评为东盟最强的品牌。这份报告为品牌所有者、营销人员和投资者提供了宝贵的洞察，帮助他们理解品牌价值的驱动因素，并为未来的品牌战略决策提供参考。

在2024年，东盟地区的品牌价值和实力再次成为全球关注的焦点。《Brand Finance ASEAN 500 2024》报告揭示了东盟500强品牌的最新排名，其中PETRONAS以146亿美元的品牌价值高居榜首，而印尼的BCA银行则被评为最强品牌。这份报告不仅是品牌价值的展示，更是对东盟地区经济活力和市场趋势的深刻剖析。

报告指出，东盟的餐饮和酒店业品牌在疫情后时代表现出强劲的增长势头，这些行业的品牌总价值达到了390亿美元。例如，越南的Vinamilk、新加坡的Olam和Wilmar等品牌，不仅在各自的领域内领先，还推动了整个地区的繁荣发展。Vinamilk尽管品牌价值下降了11%，但仍以26亿美元的价值领跑东盟食品品牌。而Wilmar的品牌价值则增长了15%，达到10亿美元，成为该地区第66个最有价值的品牌。

在零售领域，Lazada以21亿美元的品牌价值成为东盟最有价值的品牌之一，这得益于其在电子商务领域的强劲增长。Central Retail和FairPrice等传统零售商也通过增加线上线下销售受益，品牌价值分别增长了17%和1%。

旅游和休闲行业的复苏也为东盟地区的酒店品牌带来了增长。例如，Centara Hotels & Resorts的品牌价值达到了234亿美元，而Vinpearl则以34%的增长速度，品牌价值飙升至2.3亿美元。这些品牌通过提供增强的数字服务来迎合精通技术的旅行者，从而实现了品牌价值的增长。

在银行领域，DBS以110亿美元的品牌价值领先，而印尼的BCA银行则以其AAA+的品牌实力评级和93.8的BSI得分，成为东盟地区最强的品牌。这些银行通过数字化转型和对环境、社会和治理（ESG）原则的承诺，实现了品牌价值的增长。

报告还强调了可持续发展在品牌价值中的重要性。PETRONAS不仅拥有最高的可持续性感知价值，而且在品牌排名中拥有最高的正差距价值。这意味着，尽管PETRONAS在可持续性方面的表现超过了其相对感知水平，但仍有机会通过加强沟通其在可持续性方面的影响和成就，进一步提升客户对其可持续性努力的理解，从而可能为股东创造额外的870万美元的潜在价值。

在电信领域，Viettel以89亿美元的品牌价值巩固了其作为东盟地区领先电信品牌的地位。Singtel和Telkom Indonesia等品牌虽然在品牌价值上有所下降，但仍在考虑和价格溢价指标上获得了高分。

总的来说，这份报告揭示了东盟地区品牌价值的增长和变化，以及品牌如何适应新兴趋势和技术。从PETRONAS的能源转型到Jollibee的全球扩张，东盟的品牌正在不断地塑造市场，并在全球舞台上展现其影响力。

这篇文章的灵感来自于《Brand Finance ASEAN 500 2024》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。