【霞光智库】2024年中国企业出海洞察及全球趋势展望报告

霞光智库近日发布了《2024年中国企业出海洞察及全球趋势展望报告》，这份报告深入分析了中国企业在全球市场上的发展现状、面临的挑战与机遇，以及未来的趋势预测。报告涵盖了从政策助力、市场开拓到品牌建设等多个维度，为理解中国企业如何在全球范围内实现品牌化和全球化提供了深刻的洞见。其中，不仅包含了中国企业出海的历程和阶段特征，还详细讨论了驱动因素、市场环境分析以及不同行业的出海策略，是一份为中国企业全球化之路提供指导和参考的宝贵资料。

中国企业出海正当时，全球化浪潮下的新机遇与挑战并存。随着中国经济的快速发展和“一带一路”倡议的深入推进，越来越多的中国企业开始“走出去”，在全球范围内寻求发展机遇。2024年，中国企业出海洞察及全球趋势展望报告为我们揭示了这一进程中的新趋势和挑战。

品牌出海已成大势所趋。从产品出口到品牌出海，再到品牌全球化，中国企业出海已走过40余年风雨历程。如今，中国品牌化之路已然是大势所趋，并将继续向上呈阶梯式加速前进。2023年9月，普华永道咨询公司发布的报告显示，67%的中国独角兽企业表示计划维持或加大海外扩张力度，这一比例在2020年仅为41%。世界正在进入新的全球化周期，而中国企业的全球化速度也在新周期下大大提升。

中国企业出海驱动因素多元。模式复制、产业转移、政策助力加持、心智占领重塑、新质生产力等多重因素共同推动中国企业出海。《关于新时代推进品牌建设的指导意见》等政策文件为中国企业出海提供了政策支持。同时，中国企业出海也面临着全球经济下行、人口环境变化、金融投资趋势等外部挑战。

海外市场环境分析显示，全球经济当前整体呈下行态势，预计2025年出现周期性回调。2021-2025年全球GDP增速变化和全球主要区域GDP增速的变化趋势值得关注。同时，印度成为人口大国，人口红利渐显，庞大的人口基数为居民消费奠定规模基础。此外，医疗健康、智能硬件、新能源等三大行业成为全球化新面孔。

中国企业出海产业图谱涵盖了消费类、产业带等多个领域。从传统“大品牌”到新锐“小品牌”，中国消费出海品牌半径正不断扩大，中小品牌将更有机会脱颖而出。品牌理念与消费者价值观的契合程度将直接影响用户的购买决策。同时，深耕本地化是品牌立足并融入当地市场的基石，品牌进入海外需根据当地市场及人群差异化特征灵活求变以完成本地化适配。

中国餐饮品牌出海东南亚核心要素包括宏观环境、供需市场、订货、冷链物流等。东南亚均为中餐出海首选目的地，无论是内外部宏观环境双向驱动，还是供需两端双轮驱动。东南亚连锁餐饮市场分类中，快餐虽然是东南亚最大的餐饮细分赛道，但以西式为主的海外快餐品牌目前在新加坡占据该赛道高达92%的市场份额，中国出海餐饮品牌目前在新加坡市场份额最高的细分赛道是火锅。

跨境电商方面，SHEIN、Temu、速卖通和TikTok Shop所组成的跨境电商“出海四小龙”群雄并起，撼动亚马逊的巨头地位，重塑海外电商市场格局。中国跨境电商平台之所以能吸引全球消费者，除了押中全球降级的消费变化趋势外，更重要的是，其背后依靠着强大的中国生产供应链优势，和中国物流组合式走向全球，带来惊艳体验。

泛娱乐出海历程及阶段特征显示，从国内产品复制海外到针对不同海外市场上线原生应用，再到现如今“社交+娱乐”无边界融合，中国泛娱乐出海逐渐涌立潮头，从模仿者、参与者成长为挑战者、引领者。泛娱乐用户需求较大，市场规模增长强劲，逐渐呈垂直化、多元化发展态势。

中国游戏出海正迈向全球化探索新阶段。从萌芽期到稳步发展期，中国游戏厂商自端游及页游时代起开始探索出海，手游时代全面提速，逐步进入全球化探索新阶段。未来全球游戏市场仍有较大渗透空间，全球化研运能力与差异化市场策略将成为国内厂商出海的突破口。

互联网出海用云热点将从欧美中东转向东南亚。互联网出海企业用云特征包括性能、节点、需求共性、直播及多屏互动连麦场景、点播、产品、部署等。游戏、音视频是互联网出海用云的主要赛道，全球整体增速将逐渐放缓，但东南亚市场用户基数大，消费潜力强，目前云厂商市场相对分散，是未来互联网出海用云的增量机会市场。

新能源汽车领域，“本地建厂+品牌直营”出海模式逐渐成为主流。整车出口仍为中国新能源汽车出海的典型模式，此外，近年来越来越多的车企开始选择在海外投资建厂，以打通供应链关键环节，并实现基于规模化效应下的降本增效。

这篇文章的灵感来自于《2024年中国企业出海洞察及全球趋势展望报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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