【增长黑盒】2024微信内容种草趋势洞察

增长黑盒研究组近日发布了《2024微信内容种草趋势洞察社交营销新增量系列研究第二期》报告，该报告深入分析了微信内容生态中达人种草营销的新趋势和用户行为特征，并探讨了微信内容消费人群的行为及画像、内容特征及差异化、以及社交推荐逻辑的价值。报告指出，微信内容生态在达人营销领域展现出独特的商业价值和增长潜力，尤其在人群增长、内容深度、社交互动等方面表现出显著的优势。这份报告为品牌方提供了微信生态达人营销的深刻洞察，揭示了未来社交营销的新机会点，是一份对营销专业人士极具参考价值的行业研究报告。

微信内容生态：种草营销的新战场

在数字化营销的浪潮中，微信以其庞大的用户基数和社交属性，成为了品牌种草营销不可忽视的重要阵地。2024年，微信内容种草趋势洞察报告显示，微信内容生态在用户增长、内容特征、社交推荐逻辑等方面展现出独特的价值和潜力。

用户增长势头强劲，年轻化趋势明显。报告显示，视频号在过去一年中涌入了最多的新用户，且这些新用户中30岁以下的年轻人占比越来越高，成为平台增长的核心驱动力。与此同时，公众号与视频号的用户群体中，月收入更高的人群，平台使用的净时长也增加更多，显示出高收入群体对微信内容生态的偏好。

内容深度和差异化成为微信内容生态的显著特点。与抖音、小红书等平台相比，微信用户在观看达人作品时，完播比例更高，用户记忆更强。这意味着微信平台上的内容消费更为深度，用户对品牌种草内容有较高的好感度。微信内容生态满足了用户拓展视野、社交互动的需求，更多达人选择将视频号与公众号作为主阵地。

社交推荐逻辑在微信内容生态中扮演着重要角色。微信达人内容借助社交关系链破圈传播，熟人推荐能够促进新内容的破圈传播。数据显示，近半年的新用户对于社交推荐路径有更强的偏好，熟人互动能够显著激发用户对于达人种草软广内容、品牌的兴趣与好感。在看到熟人对种草内容的互动后，有超80%用户会采取后续行为，这一比例远高于其他平台。

微信内容生态的商业价值被低估。尽管微信、抖音、小红书同为企业数字营销渗透率最高、投放增加最大的TOP3平台，但市面上对于达人营销的研究普遍集中在抖音和小红书，微信内容生态鲜有数据或案例支撑。报告指出，微信生态达人营销的商业价值被低估，这里真的能够为品牌方提供新人群、新内容。

微信内容生态为品牌提供了新的增长机会。用户需求未被完全满足，商业化内容供给有增长空间。数据显示，有31.4%的视频号用户和36.0%的公众号用户表示从未/很少看到感兴趣的产品或品牌，这一比例显著高于抖音和小红书。此外，微信内容生态的达人种草内容更强调情绪价值，优惠促销的影响因素更小，这在一定程度上也印证了微信的推荐逻辑能够更高效匹配目标人群，在达人营销转化上也产生了明显效果。

微信内容生态的亲近感、生活感更强。用户关注的达人在生活中扮演了怎样的身份/角色？报告显示，公众号和视频号在“朋友”的形象上更加突出，这也说明了微信内容生态的亲近感、生活感更强。这种亲近感打破了商家与消费者之间传统的隔阂，像朋友之间的分享一样自然，使得消费者更容易接受信息，进而对品牌产生好感。

微信内容生态可以从公域沉淀品牌资产到真正的私域。调研发现，有超过3成的用户在微信内看到达人种草内容后，都会主动搜索并关注品牌官方的公众号，还有近两成用户会注册会员或加入品牌官方社群，从而真正进入品牌私域。这正是得益于生态的便利性。

这篇文章的灵感来自于【增长黑盒】2024微信内容种草趋势洞察报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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