【魔镜洞察】2024年海外宠物市场白皮书

近日，【魔镜洞察】发布了《2024年海外宠物市场白皮书》，这份报告深入分析了全球宠物市场的发展趋势、区域市场特点以及中国品牌出海的机遇与挑战。报告指出，尽管全球零售电商市场受到疫情影响，跨境B2C电商仍展现出强劲增长潜力，特别是在宠物行业，北美市场销售额领先，而欧洲和东南亚市场增幅显著。报告还详细探讨了中国品牌如何通过多元化战略走出国门，以及在海外市场取得成功的案例分析，提供了丰富的数据和深入的洞察。这份报告不仅对宠物行业的从业者具有指导意义，也为有意拓展海外市场的中国企业提供了宝贵的参考。

全球宠物市场正在经历快速增长，特别是在北美、欧洲、东南亚和亚太地区。2023年1月至2024年6月，全球宠物市场线上销售规模达到2421.8亿元人民币，其中北美市场销售额占超过一半，达到1567.3亿元。欧洲和东南亚市场虽然规模较小，但上半年同比增长都超过了50%。这表明宠物市场在全球范围内有着巨大的潜力和增长空间。

在北美市场，智能猫砂盆作为一个细分市场，显示出了显著的增长机遇。2024年上半年，美国智能猫砂盆市场规模已超过6亿元人民币，同比增长120.2%。中国品牌如Petkit（小佩）和Catlink凭借智能猫砂盆产品在海外市场取得了显著的成绩，其中Petkit销售额达到2亿元人民币，市场份额为7.7%，稳居市场第二。这显示了中国企业在宠物用品领域的竞争力。

泰国宠物市场也呈现出强劲的增长势头。从2023年1月至2024年6月的数据来看，泰国宠物销售额稳步增长，2024年上半年销售额达到1.7亿元人民币，同比增长达到52.1%。泰国宠物食品市场尤其值得关注，其中宠物猫食品销售额超过了宠物狗食品销售额，反映了宠物猫在泰国市场的受欢迎程度及其食品市场的增长潜力。

泰国市场对宠物食品的口味和形态有独特的偏好。泰国市场展现出了对鱼类口味的显著偏好，而中国市场则呈现出更为多样化的口味选择，如鸡肉、乳鸽、野兔等。产品形态中，泰国市场主要区分为干粮与湿粮两大类别，而中国市场则在此基础上，还包含了冻干粮形态。这为想要进入泰国市场的中国企业提供了机会，可以通过布局海外工厂来降低成本，形成价格优势，并结合有效的营销策略来展现竞争力。

宠物市场的发展也受到了科技进步、消费者购物习惯转变、物流优化和进出口贸易政策的支持。互联网的普及和智能手机的普及为消费者提供了随时随地购物的便利，尤其在新兴市场中，移动端购物成为电商发展的主要驱动力。物流基础设施的不断升级使得全球跨境电商的运输成本降低，配送效率提高。消费者行为的改变也促进了传统零售向电商的转移，特别是在疫情的推动下，全球消费者转向线上购物的意向加快。

然而，跨境电商发展中也存在限制因素，包括政策上的差异、网络安全风险、物流成本和配送效率问题，以及文化差异和缺乏市场本地化。全球各国的税收政策差异显著，使电商企业面临复杂的税收合规挑战，增加了运营成本。电商平台面临数据泄露、身份盗窃和黑客攻击等网络安全问题，导致消费者对在线交易的信任度下降。物流和配送挑战也影响着电商平台的竞争力。

中国电商市场虽然占据主要销售份额，但增速放缓，东南亚等新兴市场展现出显著的增长潜力。中国品牌正积极通过多元化的战略走出国门，寻求新的机会。其中，电商渠道无疑是关键的一环。中国企业的“出海”战略类型、特点及示例品牌，以及电商平台的主要类型，为中国品牌在全球宠物市场的发展提供了多种可能性。

这篇文章的灵感来自于《2024海外宠物市场白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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