【伽马数据】游戏-2024中国游戏产业IP发展报告

伽马数据（CNG）近日发布了《2024中国游戏产业IP发展报告》，这份报告深入分析了中国游戏产业中IP的发展现状、市场规模、用户需求以及IP价值提升的多维度分析。报告指出，中国文娱市场中IP产品需求旺盛，游戏IP在商业化方面表现突出，同时中国原创游戏IP的市场价值正被企业重视并挖掘，展现出巨大的发展潜力。报告中还涵盖了IP价值评估模型、用户调研结果以及行业发展趋势等，提供了丰富的数据和深刻的洞察，对于理解中国游戏产业IP的发展趋势和市场机会具有重要参考价值。

中国游戏产业IP发展报告揭示了游戏IP的强劲动力与未来趋势

游戏IP，即知识产权，已经成为中国游戏产业中不可或缺的一部分。根据最新的中国游戏产业IP发展报告，我们可以看到游戏IP在市场中的强大影响力和商业价值。报告指出，超过九成的受访者在过去一年中使用过IP相关产品，其中游戏IP的偏好最高，显示出游戏IP在用户心中的重要地位。

游戏IP的市场规模和商业化能力不容小觑。报告显示，2024年前三季度，中国游戏IP市场实际销售收入达到1960.6亿元，预计全年收入将超过上一年。IP产品已经成为游戏市场的核心构成，82%的流水来源于IP产品。这一数据充分说明了游戏IP在市场中的主导地位。

中国原创游戏IP的市场价值被企业重视并挖掘。报告中提到，中国原创游戏IP的流水占整体市场规模近5成，在各类IP中占比最高。新产生的IP如“蛋仔派对”为市场贡献了数十亿元流水，体现了中国原创游戏IP的市场价值。同时，头部“老牌”IP如“地下城与勇士”和“英雄联盟”等在IP地区分布、类型分布中更为明显，推动了细分领域的增长。

在运营渠道方面，超过半数的头部产品布局了7个及以上的运营渠道，其中75.6%的用户通过抖音平台关注游戏。这一数据表明，多渠道布局是企业运营IP时的常见策略，而抖音等平台因其高用户互动性成为重要的传播渠道。

报告还对不同类型IP的价值进行了评估。中国原创游戏IP在五项评估指标中有四项高于平均值，显示出其发展潜力。引进授权游戏IP和跨领域IP也展现出各自的优势和特点。引进授权游戏IP在上线前的热度积累上具有优势，而跨领域IP在用户付费能力上表现突出。

值得注意的是，游戏IP的价值不仅仅局限于游戏本身。报告指出，越来越多的用户看重“游戏外平台”等游戏本体之外的IP布局。这意味着，企业需要将游戏之外的布局视为提升IP价值的重要切入点。线下活动、实体联名、衍生品、音乐等多元化的提升形式逐渐趋于常态化，头部产品中均有50%及以上布局。

音乐作为IP价值提升的重要方式之一，正在向更广泛的形态变化。头部产品的数据显示，75%的产品布局了音乐单曲，而线下音乐表演、专辑、线上音乐表演等形态也逐渐被更多产品布局。游戏音乐不仅能满足游戏场景需求，还能在塑造IP、提升品牌形象等方面发挥作用。

衍生品市场也是IP价值提升的一个重要领域。报告显示，2023年游戏IP衍生品规模增速超过10%，实体衍生品占据主导地位，而虚拟衍生品具备潜力。衍生品的发展不仅能够增加经济收入，还能提升粉丝黏性和IP知名度。

线下活动作为IP价值提升的另一个重要方式，游戏展会成为企业IP运营的重要方式。报告显示，游戏展会是调研产品布局数量、频次最高的形态。线下活动的特色优势在于“交流互动”，多数线下活动细分形态均有接近50%用户选择，这一占比显著高于其他细分运营形态。

实体联名商品因其能融入日常生活、满足用户情绪价值而受到企业青睐。报告显示，食品和文旅是企业最常选择的联名对象。实体联名商品不仅能扩大游戏IP影响力，还能在创收、为实体经济赋能方面表现较佳。

综上所述，中国游戏产业IP发展报告为我们揭示了游戏IP的强劲动力与未来趋势。游戏IP的市场价值和影响力正在不断扩大，而企业也在积极探索多元化的IP运营方式，以提升IP的价值和竞争力。这篇文章的灵感来自于这份报告，它只是对报告内容做了总体的介绍。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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